Amazon.com Inc. (AMZN) posa en marxa Google Facebook (FB) i Alphabet Inc. (GOOG) a Google, ja que va després del mercat publicitari en línia de 88.000 milions de dòlars que ha estat dominat des de fa temps pels dos.
En un moment en què Google i Facebook estan fent front als anunciants per posar els seus anuncis al costat de contingut qüestionable, Amazon ha pogut apel·lar a les marques.
Els clients d’Amazon cerquen anuncis a llocs nous
Per als clients d'Amazon, inclosos els membres del primer govern, es produeixen anuncis que es mostren en llocs que abans no havien informat, va informar el New York Times. Preneu Twitch, el servei de reproducció de videojocs d'Amazon. Segons el document, els jugadors es van veure molestos a finals del mes passat quan van saber que haurien d'actualitzar-se a Twitch Turbo, el servei de prima de 8, 99 dòlars mensuals per tenir una experiència gratuïta. Tot i que Amazon continua aconseguint la part de lleó dels seus ingressos per comerç electrònic, el seu negoci de publicitat en línia creix a un ritme molt ràpid. Segons el New York Times, durant el primer trimestre d'aquest any, els anuncis en línia van augmentar les vendes al voltant del 130%, fins als 2.2200 milions de dòlars, segons el primer trimestre de l'any passat. (Veure més: Amazon: Objectiu de preu de Morgan Stanley Ups fins a 2.500 dòlars.)
Els anunciants es dirigeixen a Amazon en part perquè es tracta més d’un entorn controlat que Facebook i Google, que no han aconseguit crear estàndards que els anunciants volen, segons Collin Colburn, analista de Forrester, citat al Wall Street Journal.
Amazon augmenta l'enfocament en els anuncis
Tot i que Amazon ha venut algun tipus d’anuncis en línia durant els últims anys, ara posa un èmfasi més en les seves vendes d’anuncis. El New York Times, que cita dades de la firma d’investigació Gartner L2, va assenyalar que marques com General Mills, Hershey i Unilever han augmentat la quantitat que gasten a Amazon aquest any. Però no només les empreses venen productes que es dirigeixen al minorista en línia. Empreses de serveis com Verizon, AT&T i Geico també publiquen anuncis a les plataformes d'Amazon. John Nitti, cap de mitjans de comunicació de Verizon, va dir al dia que els clients d'Amazon tenen una mentalitat de compra que és valuosa per a Verizon. A més, Amazon pot orientar anuncis basats en la demografia i l'historial de compres a causa de les dades que Amazon recopila sobre els clients. Amazon no s’atura amb només anuncis en línia. Verizon s’està preparant per fer una prova amb el gegant de comerç electrònic en què publicarà anuncis per a FIOS, el seu servei de vídeo, als paquets d’Amazon dirigits a residents de les zones de Verizon. (Veure més: Amazon Planning a Roku Competitor: Report.)
No obstant això, no totes les marques estan reclamant publicitat a Amazon. Els que fabriquen productes que afrontaran la competència de la pròpia línia de mercaderies d’Amazon no dubten a publicar anuncis, ja que pagarien a un competidor per publicar els seus anuncis i podrien permetre a Amazon reunir informació sobre la marca i els seus clients.
