Quin és el preu de venda (MSRP) suggerit pel fabricant?
El preu al detall suggerit pel fabricant (MSRP) és el preu que el productor recomana per vendre a botigues minoristes. Molts minoristes també coneixen el preu de venda per MSRP.
Tots els productes al detall poden tenir un MSRP, tot i que s'utilitzen freqüentment amb automòbils. Altres béns de preus més elevats, com ara electrodomèstics i electrònica, també disposen de MSRP.
El MSRP va ser dissenyat per mantenir els preus al mateix nivell, de botiga en botiga. Però és possible que els minoristes no utilitzin aquest preu i és possible que els consumidors no sempre paguin el MSRP quan facin compres. Es poden vendre articles a un preu més baix, de manera que una empresa pot traslladar raonablement els inventaris de les prestatgeries, especialment en una economia fluixa.
Comprendre el preu de venda suggerit pel fabricant (MSRP)
De vegades, el preu de venda suggerit pel fabricant també es coneix com el preu al detall recomanat (PVP), el preu de l’adhesió, el preu de llista o el preu al detall suggerit dels productes. Es va desenvolupar per ajudar a estandarditzar el preu de les mercaderies a les diferents ubicacions de les botigues d'una empresa.
Alguns minoristes venen productes a un preu inferior o inferior al PVP. Poden establir un preu inferior si el producte està a la venda o si s'ha traslladat a l'autorització. També poden reduir els preus si intenten reduir els seus inventaris o intenten atraure més consumidors. Per contra, les botigues poden establir preus més alts que el preu final si un producte és molt popular i saben que vendrà ràpidament.
La indústria de l’automoció utilitza freqüentment MSRP. Legalment, els concessionaris d'automòbils han de mostrar el preu en una etiqueta adhesiva al parabrisa del cotxe o en una fitxa específica. Els compradors poden utilitzar aquest preu com a punt per iniciar les negociacions abans d'arribar a un preu just per al vehicle.
Els distribuïdors de cotxes paguen als fabricants un preu de factura inferior o just per sota del PVP i conèixer aquest preu pot ajudar als consumidors a negociar millor amb un venedor.
Preu al detall suggerit pel fabricant (MSRP)
Configuració de MSRPs
Com que el proveïdor de productes és establert pel fabricant d'un producte, hauria de romandre constant entre els minoristes. Se suposa que el MSRP reflecteix tots els costos derivats del procés de fabricació i venda; també es té en compte una valoració mitjana dels minoristes. Els preus estan establerts per permetre que totes les parts implicades —el fabricant, el majorista i el minorista— obtinguin un benefici de la venda final.
Els minoristes poden cobrar freqüentment menys que el MSRP, però el preu que cobra depèn del cost a l'engròs, ja sigui comprat a granel al fabricant o en quantitats més petites a través d'un distribuïdor. En molts casos, el MSRP es manipula fins a una xifra raonablement alta. Els minoristes ho fan perquè puguin fer publicitat enganyosa d’un producte i enumerar-lo a un preu de venda molt inferior, indicant als consumidors que estan rebent una molt millor oferta.
Punts clau
- El preu al detall suggerit pel fabricant és el preu que recomana vendre per part dels productors d'un producte. S’utilitzen freqüentment en la venda d’automòbils, tot i que la majoria de productes al detall venen amb un MSRP. Molts minoristes venran productes per sota del MSRP per reduir l’inventari, atraure més consumidors o durant una economia fluixa.
El problema amb els mètodes de preus suggerits
L'ús de mètodes de preus suggerits sovint entra en conflicte directe amb la teoria de la competència. L’ús del MSRP permet al fabricant establir el preu d’un producte, sovint superior a l’habitual, amb la possibilitat de tenir efectes negatius sobre els consumidors i les seves carteres.
Un altre mètode de preus suggerit és el manteniment dels preus de revenda (RPM), que empenta l’impacte negatiu d’aquestes pràctiques fins i tot més que el MSRP, cosa que fa que sigui molt descarnat i il·legal en moltes regions del món.
