Què és la competència monopolística?
La competència monopolística caracteritza una indústria en què moltes empreses ofereixen productes o serveis similars, però que no són substitutius perfectes. Les barreres d’entrada i sortida en una indústria competitiva monopolista són baixes i les decisions de qualsevol empresa no afecten directament a les dels seus competidors. La competència monopolista està estretament relacionada amb l'estratègia comercial de diferenciació de la marca
Punts clau
- La competència monopolística es produeix quan una indústria té moltes empreses que ofereixen productes similars, però no idèntics. A l’igual que un monopoli, aquestes empreses tenen poc poder per reduir l’oferta o augmentar els preus per augmentar els beneficis. Les empreses en competència monopolística normalment intenten diferenciar el seu producte per assolir els beneficis del mercat. La publicitat i el màrqueting pesats són habituals entre les empreses en competència monopolística i alguns economistes en critiquen que malgastant.
Competició monopolística
Comprensió de la competència monopolística
La competència monopolista és un terreny mitjà entre el monopoli i la competència perfecta (un estat purament teòric), i que combina elements de cadascun. Totes les empreses en competència monopolística tenen el mateix poder de mercat relativament baix; tots són fabricants de preus. A la llarga, la demanda és molt elàstica, per la qual cosa és sensible als canvis de preus. A curt termini, el benefici econòmic és positiu, però s’acosta a zero a la llarga. Les empreses de competència monopolística solen fer publicitat molt.
La competència monopolista és una forma de competència que caracteritza diverses indústries familiars per als consumidors en el seu dia a dia. En són exemples restaurants, perruqueria, roba i electrònica de consum. Per il·lustrar les característiques de la competència monopolística, utilitzarem l’exemple de productes de neteja domèstica.
Nombre d’empreses
Digueu que us heu traslladat a una casa nova i voleu proveir-vos dels subministraments de neteja. Vés al passadís adequat en una botiga de queviures i veuràs que hi ha diversos articles (sabó de plat, sabó de mà, detergent per a la roba, desinfectant de superfície, netejador de tasses de vàter, etc.) en diverses varietats. Per a cada compra que necessiteu fer, potser cinc o sis empreses competiran per al vostre negoci.
Diferenciació del producte
Com que tots els productes compleixen el mateix propòsit, hi ha relativament poques opcions per als venedors de diferenciar les seves ofertes de les altres empreses. Pot haver-hi varietats de "descompte" que siguin de menor qualitat, però és difícil saber si les opcions de preus més alts són millors. Aquesta incertesa resulta d’una informació imperfecta: el consumidor mitjà no coneix les diferències precises entre els diversos productes ni quin és el preu just per a qualsevol d’ells.
La competència monopolística acostuma a conduir a un màrqueting intens, ja que les diferents empreses han de distingir productes àmpliament similars. Una empresa podria optar per rebaixar el preu del seu producte de neteja, sacrificant un marge de benefici més elevat a canvi –de manera ideal– per vendes més elevades. Un altre podria fer la ruta contrària, augmentant el preu i utilitzant envasos que suggereixen qualitat i sofisticació. Una tercera pot vendre's més ecològica, utilitzant imatges "verdes" i mostrant un segell d'aprovació d'un vigilant ambiental (que les altres marques també podrien qualificar, però que no es mostren). En realitat, totes les marques poden ser igualment efectives.
Presa de decisions
La competència monopolística implica que hi ha prou empreses al sector que la decisió d'una empresa no opta per una reacció en cadena. En un oligopoli, la reducció de preus d’una empresa pot iniciar una guerra de preus, però no és el cas de la competència monopolista.
Potència de preus
Com en un monopoli, les empreses en competència monopolística són els que estableixen preus o els fabricants de preus, més que els que prenen els preus. No obstant això, la capacitat nominal de les empreses per fixar els seus preus es compensa eficaçment pel fet que la demanda dels seus productes és elàstica als preus. Per poder augmentar els seus preus, les empreses han de ser capaços de diferenciar el producte dels seus competidors augmentant la seva qualitat, real o percebuda.
Demanda elasticitat
A causa del ventall d'ofertes similars, la demanda és altament elàstica en la competència monopolística. És a dir, la demanda respon molt als canvis de preus. Si el vostre netejador multifuncional favorit costa de sobte un 20% més, probablement no dubteu a canviar cap alternativa, i els vostres mostradors probablement no sabran la diferència.
Rendiment econòmic
A curt termini, les empreses poden obtenir beneficis econòmics en excés. No obstant això, com que les barreres d’entrada són baixes, altres empreses tenen un incentiu per entrar al mercat, augmentant la competència, fins que el benefici econòmic global és zero. Tingueu en compte que els beneficis econòmics no són el mateix que els beneficis comptables; una empresa que tingui un benefici net positiu pot tenir beneficis econòmics nuls, ja que aquesta incorpora despeses d’oportunitat.
Publicitat en Competència Monopolística
Els economistes que estudien la competència monopolista sovint posen de manifest el cost social d’aquest tipus d’estructures de mercat. Les empreses en competència monopolística gasten grans quantitats de recursos reals en publicitat i altres formes de comercialització. Quan hi ha una diferència real entre els productes de diferents empreses, dels quals pot ser que el consumidor no en tingui coneixement, aquestes despeses poden ser útils. Tanmateix, si es tracta, en canvi, que els productes són gairebé substitutius perfectes, cosa que és probable en una competència monopolista, els recursos reals gastats en publicitat i màrqueting representen una mena de comportament que busca un lloguer desaprofitant, que produeix una pèrdua de pes mort per a la societat.
