La indústria de les begudes energètiques

Les vendes mundials de begudes energètiques van assolir els 44.000 milions d'euros el 2014 (uns 49.900 milions de dòlars), segons DrinkDaily.com, un servei de notícies en línia que abasta la indústria alimentària i de begudes. És un augment del 5% respecte a les vendes del 2013. Les begudes energètiques formen part de la categoria més àmplia de begudes refrescants, que inclou begudes carbonatades, sucs de fruites i verdures, aigua embotellada, begudes esportives, concentrats de begudes, te preparat per beure i cafè preparat per a beure. Dins d’aquesta indústria, els consumidors han estat comprant menys refrescos i begudes més energètiques. Els nord-americans consumeixen avui la mateixa quantitat de soda que el 1986. Mentrestant, les vendes de begudes energètiques han crescut ràpidament, segons la American Drink Association, l’associació comercial que representa la indústria de begudes no alcohòliques a Amèrica. Segons els estudis de mercat Euromonitor International, els mercats que seran més importants per al creixement de les begudes energètiques fins al 2017 són els Estats Units, la Xina i el Brasil.

A continuació es mostren les grans empreses de la indústria de begudes energètiques i algunes tendències emergents:

Red Bull

Les begudes energètiques van tenir protagonisme als Estats Units el 1997 amb Red Bull. Aquesta beguda és propietat de la companyia austríaca Red Bull GmbH, la introducció de la beguda el 1987 al seu país d'origen va suposar el començament de la indústria mundial de begudes energètiques. El Red Bull inclou unes llaunes de 8, 4 unces en un grapat de varietats: original, sense sucre (5 calories), Zero total (sense calories) i Edicions (nabiu, nabiu, tropical, taronja zero) i cirera zero.. Els principals ingredients de les begudes són cafeïna, taurina, vitamines B, sacarosa, glucosa i aigua carbonatada.

Red Bull es ven a 167 països i recentment ha experimentat un fort creixement de vendes a l’Índia, Japó, Turquia, Escandinàvia, Rússia i Brasil. Té previst centrar-se en l’expansió continuada als Estats Units, Europa occidental i l’Extrem Orient. L’estratègia publicitària de Red Bull es basa fortament en patrocinis d’esdeveniments i esports extrems, màrqueting de buzz i anuncis de televisió.

Dietrich Mateschitz és propietària de la major part de la companyia i, perquè es troba en propietat privada, hi ha informació financera limitada. La companyia diu que va vendre 5.387 milions de llaunes a tot el món el 2013, un 3, 1% més que el 2012. Al mercat nord-americà, la beguda va tenir vendes de 3.433 milions de dòlars des de juliol de 2012 fins a juny de 2013, segons la companyia de recerca de mercat IRI, convertint Red Bull en el líder. a les vendes de begudes energètiques dels Estats Units Forbes va estimar el valor de mercat de la companyia a 20 milions de dòlars el desembre passat.

Monstre

Monster Drink Corp. (MNST), que es trobava a Califòrnia, abans Hansen Natural Corp., va ser fundada el 1990 i va començar a vendre begudes Monster Energy el 2002 després de llançar sense èxit una altra beguda per competir amb Red Bull el 1997. Monster es promociona com a "molt més que una beguda energètica.. un estil de vida en una llauna. ”S'associa a“ esports d’acció, música punk rock, festa, penjar-se amb les noies i viure la vida al límit. ”Es tracta d’unes llaunes de 16 onces que tenen aproximadament el mateix preu que el preu. Llaunes de Red Bull de 8, 4 unces. Les begudes Monster disposen de 36 varietats, que van des de la seva beguda Monster Energy insígnia fins a doble potència, amb sabor a cafè, sense fruites, sense calories, proteïnes i altres varietats. Els principals ingredients principals de Monster Energy són aigua carbonatada, sacarosa, glucosa, taurina, ginseng panax, L-carnitina, cafeïna, vitamines B, glucuronolactona, inositol i guarana, tot i que els ingredients varien una mica per sabor.

Monster es ven a 114 països i l’agost passat, Monster Drink Corp. va arribar a un acord amb la Coca-Cola Company que s’hauria de tancar a principis d’aquest any. Coca-Cola transferirà les seves begudes energètiques (NOS, Full Throttle, Burn, Mother, Play i Power Play i Relentless) a Monster i adquirirà una participació del 16, 7% en la companyia per 2, 15 milions de dòlars. Monster transferirà les seves begudes no energètiques (com Hansen’s, Hubert’s, Peace Tea i Blue Sky, que va contribuir a prop d’un 7% de les seves vendes netes del 2013) a Coca-Cola. Coca-Cola també es convertirà en el soci de distribució preferit de Monster. La xarxa de distribució de Coca-Cola arriba a més de 200 països, cosa que ha de contribuir a augmentar les vendes de Monster a nivell internacional. Les dues empreses han treballat junts des del 2008 (Coca-Cola també és un distribuïdor clau de Monster). Les cotitzacions d'ambdues empreses van augmentar després de l'anunci.

Amb les vendes nord-americanes de 3.147 milions de dòlars, des del juliol del 2012 fins al juny del 2013, Monster Energy és el segon de Red Bull. En conjunt, aquestes dues marques van capturar més del 80% del mercat nord-americà de begudes energètiques el 2013. Un cop Monster adquirís la cartera de begudes energètiques de Coca-Cola, Monster podria convertir-se en el jugador dominant del mercat nord-americà. Tot i això, si bé el lideratge de Red Bull en vendes sobre Monster és petit a l'estranger, és important a escala internacional. Segons Euromonitor International, el 2013, Red Bull tenia al voltant del 32% del mercat mundial, mentre que Monster tenia al voltant del 14%. Similar a Red Bull, la capitalització borsària de Monster és de prop de 20 milions de dòlars. Les accions de Monster han superat de manera espectacular les de Coca-Cola Co. (KO), PepsiCo Inc. (PEP), el Dr. Pepper Snapple Group (DPS), el Nasdaq i el S&P 500 (L20) durant els últims cinc anys. (Per obtenir més informació sobre aquest tema, llegiu L'èxit secreta de PepsiCo no és refrescant.)

Rockstar

El fundador i propietari de Rockstar International, Russ Weiner, va introduir Rockstar Energy a San Francisco el 2001. La companyia diu que les begudes energètiques estan "dissenyades per a aquells que condueixen estils de vida actius". Rockstar disposa de llaunes de 8, 4 onces, 16 onces i 24 unces, depenent de la varietat, i hi ha 27 varietats, que van des de la beguda energètica original Rockstar fins a versions de zero carb (10 calories) i calories de zero, begudes de recuperació, sabors de cafè, etc. Els principals ingredients de Rockstar inclouen aigua carbonatada, sacarosa, glucosa, taurina, cafeïna, L-carnitina, extracte de card de llet, extracte de fulla de ginkgo biloba, extracte de llavor de guarana i extracte d’arrel de ginseng panax. Rockstar es ven en botigues de queviures i comestibles a més de 30 països. La seva estratègia publicitària inclou afiliacions a esports d’acció, esports de motor, música en directe i models. Igual que Monster, Rockstar té el mateix preu de 2 dòlars que Red Bull, però les llaunes són gairebé el doble de la mida.

Rockstar International és de propietat privada. Weiner és propietari del 85% de la companyia i la seva mare, Janet, el 15%. També és la responsable financera de la companyia. Rockstar va tenir 821 milions de dòlars en vendes als Estats Units el 2013 i uns ingressos aproximadament de 670 milions de dòlars. Suposa al voltant d’un 10% del mercat nord-americà de begudes energètiques. Segons Forbes, el creixement mitjà de vendes anuals de Rockstar s'ha reduït de forma espectacular els darrers anys, passant del 103% anual en els primers sis anys de la companyia a només el 8% anual des de llavors.

Principals empreses i tendències emergents

El mercat de les begudes energètiques està saturat, cosa que fa difícil que les petites i noves empreses puguin competir. No sembla que cap companyia representi una amenaça seriosa per a Red Bull o el domini del mercat de Monster i Rockstar. Si tinguéssim en compte cops d’energia, l’energia de cinc hores es situaria per davant de Rockstar en vendes de begudes energètiques; el seu competidor més proper, 6 hores de potència, es classificaria prop del final de la llista. Les barreges de begudes energètiques com MIO Energy i Crystal Light Energy no són un dels principals protagonistes del mercat, relativament dit.

Pot ser que hi hagi lloc al mercat de begudes energètiques per a empreses que es diferencien de les marques de jugadors líders, que semblen notablement similars a la seva publicitat, promocions i patrocinis. Els competidors s’enfronten a reptes com la distribució, l’obtenció d’espai d’estanteria i, en general, oferir alguna cosa únic dels tres grans. (Per a informació relacionada, vegeu Portar begudes a l’extrem.)

Monster i Rockstar, i menys Red Bull, són al capdavant de les tendències en la indústria de les begudes energètiques i les begudes refrescants i han ampliat la seva oferta de productes per competir amb jugadors més petits. Per exemple, mentre que Steaz Energy, la beguda energètica orgànica més popular, es distingeix per l’ús d’ingredients certificats orgànics i de comerç just i en basar-se en el te verd, Rockstar té una oferta ecològica, i Monster en té una amb te verd.

Una altra tendència són les begudes energètiques amb ingredients addicionals que suposadament milloraran el rendiment i la recuperació atlètica. També podríem començar a veure més begudes energètiques amb aminoàcids de cadena ramificada (BCAAs), proteïnes, n-acetil-l-tirosina, extracte de remolatxa i creatina, segons DrinkDaily. Altres varietats relativament noves de begudes energètiques existents tenen punts de venda com sucre, carbohidrats, calories, i, contra intuïtivament, sense cafeïna. També hi ha sabors de cafè i no carbonatats. Altres estratègies de màrqueting inclouen begudes d’edició limitada que s’ofereixen només en determinades cadenes i sabors de botigues a mida de diferents països.

Ofertes de productes en tendència de les empreses líders en begudes energètiques

	Red Bull	Monstre	Rockstar
Proteïna		Sacsejada energètica del monstre muscular
Cafè		Monstre Java; Muscle Monster Energy Shake, sabor de cafè	Rockstar rostit Mocha
Orgànics			Rockstar Organic
Sucre de canya			Rockstar Organic
Te verd		Mon Rehab del te verd + energia
Calor zero	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions	Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Sugar Free, Rockstar Pure Zero
No / Carb baix	Red Bull Sugarfree	Monster Energy Lo-Carb,	Rockstar Zero Carb
Electrolits		Rehabilitació del monstre	Rockstar Recovery Lemonade, Rockstar Xdurance
Altres	Red Bull Editions (cinc varietats aromatitzades per fruites)	Força Extra Monstre amb òxid nitrós	Rockstar rostit amb llet d'ametlla, Rockstar Horchata