Amazon.com Inc. (AMZN) i Netflix Inc. (NFLX) estan realitzant grans inversions a l’Índia mentre intenten atraure els consumidors als seus serveis de streaming. Però els seus esforços no estan donant els seus fruits encara: els dos segueixen fent un seguiment de serveis de transmissió local.
Citant dades de la firma d’investigació de mercat Jana, CNBC, va informar que Hotstar, propietat del servei Star India, controla al voltant del 70% de la quota de mercat de serveis de streaming a demanda del país, comptant 150 milions d’usuaris actius mensuals. Netflix té menys d'1 milió de subscriptors a l'Índia, va dir CNBC, en un país d'uns 1.300 milions de persones.
Si bé el país s'ha vist obstaculitzat per la connexió d'internet i els ingressos baixos, l'Índia, el segon mercat d'internet més gran del món, continua sent una gran oportunitat per a les empreses tecnològiques. Segons Reuters, el mercat de mitjans i entreteniment de l'Índia tindrà un cop de 31.000 milions de dòlars en dos anys, fins als 22, 7 mil milions de dòlars l'any passat.
Un mercat ja afectat
Però, si bé hi ha riqueses a tenir, no és tan fàcil per a Amazon i Netflix com s’esperaven alguns. Segons CNBC, actualment hi ha 35 serveis de streaming a l'Índia que han llançat o ampliat la seva oferta durant els últims tres anys i mig. S'espera que entrin més al mercat local. Bona part d’aquests serveis són propietats de cadenes de televisió o cases de producció de l’Índia, amb CNBC apuntant a ALTBalaji, un servei de streaming que té més de 2, 5 milions de clients que paguen i és propietat de Balaji Telefilms, que té una reputació de produir alguns dels més populars. contingut a l'Índia.
Els serveis locals són preus agressius
Una altra de les raons perquè els serveis locals mantenen a Amazon i Netflix a ratlla és el baix cost que cobren perquè els consumidors accedeixin al contingut. Segons CNBC, molts dels serveis de streaming a l'Índia tenen un preu agressiu i ofereixen diners en gran part de la publicitat. Hotstar presumeix que prop del 80% del seu catàleg és gratuït per als clients, assenyala l'informe. Per la seva capa superior, Hotstar cobra al voltant de 3 dòlars al mes, que és més barat que els 7, 30 dòlars mensuals dels costos del servei de l'Índia de Netflix. Amazon ha estat utilitzant membres primeres a l'Índia per atraure els seus clients. Prime, que inclou Prime Video i Prime Music, costa 1, 90 dòlars al mes de 14, 50 dòlars anuals a l'Índia, va assenyalar CNBC.
Divendres, Netflix va llançar la seva primera sèrie original a l'Índia, que és la primera de les noves presentacions dirigides a Bollywood. Reuters va dir que és un thriller ambientat a Bombai i inclou alguns dels actors i actrius més famosos de Bollywood. Amb més de 125 milions de clients internacionals, Netflix posa les seves visions a l'Índia com el pròxim baluard de creixement.
