Què és l’indicador de pintallavis principal?
El principal indicador de pintallavis és un indicador econòmic que suggereix un augment de les vendes de petits luxes, com el pintallavis pot indicar una recessió pròxima o un període de disminució de la confiança del consumidor.
Punts clau
- L’indicador líder del pintallavis es refereix a un indicador econòmic que suggereix que els consumidors recorren a indulgències menys econòmiques, com el pintallavis, quan no estan segurs del futur econòmic. Els analistes han fet cas contra l’indicador del pintallavis argumentant que augmenten fins i tot en moments de prosperity.Altres indicadors similars són l’Hindline Hemline i l’Index Haircut.
Comprensió dels principals indicadors de pintallavis
El principal indicador de pintallavis és un indicador econòmic que suggereix que els consumidors recorren a indulgències menys costoses, com el pintallavis, quan no se senten segurs del futur econòmic.
Aquest indicador, de vegades també anomenat índex de pintallavis, va ser proposat inicialment per Leonard Lauder, president de l'Estée Lauder, arran dels atemptats terroristes de l'11 de setembre del 2001. Lauder va adonar-se que en els mesos següents als atacs, les vendes de pintallavis de la seva companyia es van duplicar. Investigacions posteriors van demostrar que històricament, els augments de les vendes de pintallavis es van produir en èpoques econòmiques difícils, i van revelar que el principal indicador de pintallavis era una mètrica relativament fiable per determinar la confiança del consumidor.
Si bé l’indicador de pintallavis no és una mesura precisa de si s’inicia una recessió, marca un canvi en la confiança del consumidor, ja que els consumidors, en particular les dones, renunciaran a compres de luxe més cares, com ara roba i accessoris, a favor d’un producte menys car., com el pintallavis.
Cas contra l’indicador de pintallavis
Si bé és cert que les vendes de pintallavis augmenten durant els períodes de recessió econòmica, els analistes defensen cada cop més que l’indicador de pintallavis pot haver superat la seva utilitat.
El 2009, Kline and Company, una empresa de recerca de mercat, va analitzar les vendes de pintallavis a partir del 1989 i va comprovar que la xifra augmentava fins i tot en èpoques de prosperitat. Euromonitor, una altra empresa de recerca, ha previst que les vendes de pintallavis augmentaran un 18 per cent entre ara i el 2022, fins i tot a mesura que el creixement econòmic global disminueixi i es parli de recessió. Els analistes de Mintel van comprovar que les vendes de pintallavis realment van caure un 3% durant la Gran Recessió, mentre que els productes per a la cura de les ungles van ser testimonis d’un augment de les vendes durant aquell temps. La signatura suggereix que les vendes de pintallavis s’haurien de substituir per vendes de categories clau, com la pell i la cura del cos, en el sector de la bellesa. Alison Gaither, analista de Mintel, va dir que hi ha fidelitat a la indústria en general, però "algunes categories tenen una bombolla de seguretat".
L’indicador de pintallavis i altres marcadors de confiança dels consumidors
Des de l’arribada del seguiment del mercat, moltes persones han proposat indicadors basats en el comportament dels consumidors per predir les tendències del mercat. Molts productes i serveis per a la cura personal solen desafiar el pintallavis al mercat, portant molts analistes a observar les seves vendes per determinar la confiança general del consumidor. Els salons d’esmalt i d’ungles, per exemple, han experimentat un boom en els darrers anys, provocant propostes d’un índex d’esmalt d’ungles com a acompanyant de l’índex de pintallavis a l’hora de valorar la confiança dels consumidors.
Aquests indicadors descriuen les tendències dels mercats i tenen una precisió limitada, però no deixen de ser intrigants les maneres de relacionar la cultura i els mercats.
Altres indicadors populars són:
- L’Hindline Index, proposat per primera vegada el 1925 per George Taylor, que proposa que les franges de les faldilles siguin més altes quan l’economia comporta un rendiment millor i més llarg durant la crisi. L’índex de tall de cabell, observat per Paul Mitchell, el fundador John Paul Dejoria, suggereix que els clients visitaran salons per a talls de pèl cada sis setmanes durant els bons moments econòmics i cada vuit setmanes quan la confiança dels consumidors disminueix. L’Índex de neteja en sec, una teoria preferida de l’ex president de la Fed Alan Greenspan, que suggereix que quan la confiança dels consumidors és baixa, les xifres de vendes de neteja en sec. i es reprengui quan l’economia millori. L’Índex de roba interior masculina, una altra teoria plantejada per Greenspan, que suggereix que un descens de les vendes de roba interior de l’home indica un estat general deficient de l’economia, mentre que un augment de les vendes preveu una economia que millori.
