Què és un Masterbrand?
Una marca principal és una marca general que serveix de principal punt d’ancoratge en què es basen tots els productes subjacents. Masterbranding és un dels principals pols de tenda en l’arquitectura de la marca que pretén vincular les línies de productes d’una empresa amb els valors clau que representa la marca.
Si bé els productes individuals poden tenir els seus propis noms i identitats de marca, el masterbrand és fonamental per contribuir a les creences dels consumidors que els productes són independents de les seves classes. Virgin és un exemple més conegut del masterbrand.
Tot i que el masterbranding permet a les empreses assolir economies d’escala més grans amb les seves campanyes publicitàries, però, aquestes iniciatives solen ser menys específiques del mercat i menys específiques del producte.
Comprensió dels Masterbrands
En realitat, una marca principal crea una marca comercial única per a diversos productes en una cartera d’ofertes. La intenció és vincular els afiliats sota la marca principal, tot i que poden operar de manera independent i poden servir per a funcions molt diferents. Si s’executa correctament, els consumidors identificaran fàcilment les marques associades amb les qualitats de la marca principal, encara que només sigui d’un nivell inconscient.
Per descomptat, aquesta estratègia funciona millor quan el consumidor es considera positivament pels consumidors, que per tant assumeixen que hi ha una coherència de qualitat entre totes les marques i productes.
Masterbrand vs. Sub-Branding i Portfolio
Masterbranding forma part d’un paisatge d’arquitectura de marca que també inclou submarques i marques de cartera. Es pot qualificar la submarca com a marques afiliades que tenen poc en comú amb el masterbrand.
Per exemple, Disney és conegut per produir tarifes més favorables als nens, mentre que l'estudi afiliat Touchstone Pictures acostuma a produir títols de pel·lícules més exigents. En la marca de cartera, una empresa matriu ofereix una cartera de marques que es mantenen separades i diferenciades. Fins i tot poden competir deliberadament entre si per tal que l’entitat matriu sigui capaç de segmentar millor el mercat. Procter & Gamble és especialment conegut per participar estratègicament en la marca de cartera.
Intel Corp., un altre exemple primordial d'un masterbrand, té diverses ofertes de productes competitius sota la seva pancarta. Al mateix temps, Intel va oferir una gamma completa de processadors d’ordinadors, com Pentium, Centrino i Core Duo. Si bé cadascun d’aquests productes ofereix un nivell de rendiment diferent i ven a un punt de preu diferent, és la marca Intel que permet al consumidor creure que el xip que compra tindrà el mateix nivell de qualitat alt que tots els altres productes Intel. independentment de la submarca.
Punts clau
- Masterbrand és un terme empresarial que es fa servir per descriure una marca de marca específica que serveix com a principal punt d’ancoratge en què tots els productes i marques subjacents. Tot i que els productes individuals poden portar els seus propis noms, Masterbrand és essencial per portar als consumidors a creure que els productes es troben sols. les seves categories. A la pràctica del sub-branding, les marques afiliades tenen molt poc en comú amb el nom de masterbrand, per exemple, la companyia cinematogràfica Touchstone Pictures produeix títols de pel·lícules més envellits que les pel·lícules per a nens que ofereixen habitualment la seva empresa matriu, Disney.
Avantatges i desavantatges de Masterbrand
Masterbranding té una sèrie d’avantatges, com ara la creació d’un millor coneixement de la marca i uns menors costos de màrqueting. També pot facilitar la retroalimentació dels clients i les fusions de marca. La posada en marxa amb èxit d’una marca directiva positiva és una forma que una empresa pugui crear un fossat econòmic.
Amb el masterbranding, una empresa ha de ser conscient que algunes línies de negoci o productes poden tenir requisits o exigències de màrqueting exclusives que potser no s’ajusten bé a una única arquitectura de marca rígida.
