Un Cock-Cola Stock Primer
La Coca-Cola Company (KO) és una primera compra d’accions popular per a molts inversors, gràcies a la familiaritat de la seva denominació cola. El coca-cola és emblemàtic: forma part de la història nord-americana i ha estat líder de la indústria durant 133 anys. Creada per un farmacèutic el 1886 a Atlanta, Coca-Cola es va convertir ràpidament en una beguda popular a tot el país. La Companyia Coca-Cola d'avui arriba molt més enllà de la seva beguda carbonatada signatura. En les últimes dècades, Coca-Cola s'ha convertit en adquisicions de creixement i diversificació, convertint-se en un conglomerat de begudes no alcohòliques que actualment posseeix, autoritza i comercialitza més de 500 marques de begudes. Moltes de les marques sense refresc de Coca-Cola han estat els motors principals del seu creixement, i actualment superen els mil milions de dòlars en ingressos anuals.
Lideratge Coca-Cola
A partir del maig del 2019, la Coca-Cola Company està dirigida per James Quincey (president i conseller delegat), Brian Smith (president i director general), Lisa Chang (directora general de les persones i vicepresident sènior), Francisco Crespo Benítez (vicepresident i cap de colla principal) Oficial de Creixement) i Bernhard Goepelt (vicepresident sènior, conseller general i conseller jurídic en cap).
Coca-Cola busca constantment explorar nous mercats. En els primers mesos del 2019, per exemple, l’empresa va completar una adquisició de cafè Costa i es prepara per tirar endavant una nova línia de begudes a base de cafè.
Creixement dels ingressos de Coca-Cola
Segons l’informe anual de Coca-Cola de 2018, la companyia va registrar uns ingressos operatius nets de 31.86 mil milions de dòlars el 2018. Això suposa una caiguda des dels 35.41 mil milions de dòlars per al 2017. Tot i això, els ingressos operatius de 8.700 milions de dòlars van augmentar lleugerament dels 7.600 milions de dòlars de l’any anterior. Malgrat la caiguda dels ingressos, Coca-Cola continua essent la companyia de begudes no alcohòliques més gran i productora de concentrats, xarops i productes relacionats.
A continuació, aprofundirem en algunes de les marques i adquisicions més importants de Coca-Cola Company al llarg dels anys.
1. Dasani
FAST FAST: La marca Dasani es va llançar el 1999.
Coca-Cola fa una feina fabulosa per adquirir i construir marques més importants sense refresc. Aquests productes també tenen més espai per créixer que els productes típics de soda estancada. Dasani és l’aigua embotellada més venuda als Estats Units, tot i que Coke només tenia el 7, 4% de la quota global de mercat a partir del 2015. Els productes d’aigua embotellada han experimentat un augment constant de la popularitat entre els consumidors de tots els Estats Units, cosa que indica que Dasani i altres marques relacionades tenen molt espai. per al creixement. Com que el mercat de productes d’aigua escumosa ha crescut considerablement en els darrers anys, Coca-Cola ha volgut posicionar Dasani per aprofitar els canvis de tendència dels consumidors.
2. Minuta donzella
FAST FAST: Minut Maid es va llançar el 1945 a Texas.
Potser cap marca ha estat tan important per a Coke com la Minute Maid Corporation. Va ser la primera adquisició realitzada per The Coca-Cola Company quan va ser adquirida el 1960 i va establir Coca-Cola com a companyia total de begudes. L’estratègia d’adquisició i multimarca de Coca-Cola no existiria si no fos per Minute Maid. Com a mínim, l’èxit de Minute Maid ha obert el camí a altres marques de suc de mil milions de dòlars, que, a més de filials com Simply, inclouen els productors ràpids internacionals Minute Maid Pulpy i Del Valle. Tot i que la Companyia Coca-Cola no proporciona dades d’ingressos desglossats per marca, Minute Maid és probable entre els dos primers venedors de suc de taronja als Estats Units, amb uns ingressos anuals superiors a mil milions de dòlars durant molts anys.
3. Marques energètiques
També coneguda com Glacéau, Energy Brands ha estat una de les filials amb més èxit de Coca-Cola. L’empresa va ser fundada el 1996 i adquirida per Coca-Cola el 2007 en una operació d’efectiu per valor d’aproximadament 4, 1 milions de dòlars. Tot i que Energy Brands ha publicat poc en la informació sobre vendes i ingressos, es va informar que la companyia va generar uns ingressos de vendes anuals de 350 milions de dòlars el 2006. Després de l'adquisició el 2007, la Coca-Cola Company va canviar la producció de la seva popular línia Powerade de productes a marques energètiques.
Dues de les línies de productes més grans i amb més èxit de la línia Energy Brands són VitaminWater (generalment estilitzada com a "Vitaminwater") i SmartWater. Ambdues línies de productes s’han comercialitzat com a alternatives més saludables als productes tradicionals de soda per intentar jutjar una base de consumidors cada cop més conscient de la salut.
4. Cafè Costa
FAST FAST: Costa Coffee és una de les adquisicions més cares de la companyia Coca-Cola.
Una de les incorporacions més recents a la cartera de Coca-Cola Company és Costa Coffee, la cadena de cafè britànica fundada el 1971. La companyia va ser propietat recentment de Whitbread fins que va ser venuda a Coca-Cola per 5, 1 bilions de dòlars el gener del 2019. és la segona cadena de cafeteries més gran del món. A l’adquisició de Costa, Coca-Cola té el potencial d’obtenir enormes avantatges en la creixent indústria del cafè, particularment en mercats internacionals on la marca ja gaudeix d’una posició forta.
5. Begudes Fuze
FAST FAST: la Coca-Cola Company va comprar Fuze el 2007 per un acord que va valer fins a 250 milions de dòlars.
Fundada al nord de Califòrnia el 2000, Fuze s’ha convertit en una marca nacional que ven tes i begudes sense sucre de fruita. Quan Coca-Cola va comprar Fuze el 2007, es va veure com un important pas en la direcció de productes de begudes conscients de la salut. Els consumidors que busquen evitar el xarop de blat de moro amb alta fructosa i altres additius en els productes tradicionals de soda poden estar més inclinats a seleccionar els productes Fuze.
Adquisicions recents i estratègia d'adquisició
Costa Coffee va ser l’adquisició recent més important de Coca-Cola, però la companyia sempre busca ampliar la seva oferta a través de noves filials i marques. Amb més de 500 línies de marca, Coca-Cola exerceix un domini en mercats de tot el món. De fet, els consumidors d'una regió potser no són conscients de les línies de productes que tenen un èxit molt localitzat en una altra regió. Des de fa diverses dècades, la Coca-Cola Company ha adoptat una estratègia d’adquisició agressiva per mantenir la seva posició al capdamunt de l’espai de begudes no alcohòliques. És probable que això continuï només en el futur.
