Tres accions de bellesa - Coty Inc. (COTY), Estee Lauder Cos. (EL) i Ulta Beauty (ULTA) - han superat amb escreix la manifestació de bous aquest any, augmentant del 20% fins al 70%, ja que aquestes empreses augmenten notablement les vendes orientant el seu missatge a mil·lenaris a les xarxes socials. L’ús de plataformes socials com Facebook Inc. (FB) Instagram i Twitter Inc. (TWTR) han treballat per augmentar les vendes de cosmètics ja que les empreses són més capacitats que mai d’orientar-se als seus principals consumidors, promovent i responent directament als usuaris, tal com s’exposa. de CNBC.
3 volants alts impulsats mil·lenàriament
(Rendiment d'accions de YTD)
· Coty Inc.; 70, 6%
· Estee Lauder; 20, 3%
· Ulta Beauty Inc.; 26, 6%
Els consumidors aconsegueixen més veu
"Els consumidors són cada cop més vocals i opinen més en els productes, sobretot en els mitjans socials", va dir Alison Gaither, analista de bellesa de l'empresa de recerca de màrqueting Mintel. "Les marques responen i això no era capaç de fer abans".
Gràfics tècnics Senyal continuat a l’altura del mar
Des del punt de vista tècnic, els gràfics estan mostrant una concentració continuada per als líders en cosmètica, segons Mark Newton, analista tècnic i fundador de Newton Advisors.
"Han tingut un recorregut bastant substancial, però ens fixem en aspectes com l'índex de productes domèstics i personals de S&P recentment acaben de posar-se en un nou nivell històric", va dir Newton. "Així que és realment una tasca més secular a llarg termini. en la meva opinió."
El tècnic va afegir que, tot i que la indústria de productes bàsics més àmplia dels consumidors es manté al llarg de l'any, la subindústria de productes per a la llar i productes personals s'ha desglossat en una caiguda de gairebé deu anys. Considera el subsector com una jugada defensiva sòlida.
Coty publica resultats millors que temuts
Coty, que posseeix marques populars com CoverGirl i Clairol, va veure com el seu resultat va augmentar els resultats de guanys a principis d’aquest mes. Si bé la companyia de Nova York continua lluitant amb la seva càrrega massiva de deute, els toros es mostren segurs en la capacitat de la nova direcció per donar voltes a la companyia, tal com va exposar Barron. La marca de bellesa preveu ara una recuperació de beneficis a la segona meitat de l'any i serà positiu en un flux de caixa lliure per al 2019.
En la recent trucada de guanys, el conseller delegat Pierre Laubies, que va passar al capdavant de Coty el novembre, va abordar el seu pla per combatre els problemes de la cadena de subministrament i millorar la seva divisió de consumidors. Els productes de Coty han lluitat amb una tendència allunyada dels productes del mercat massiu sòlids a les botigues de descompte. Laubies espera reforçar la línia de productes de Coty, millorar el seu joc de màrqueting i reduir la complexitat i els preus.
En una nota d’aquest novembre, en què l’analista Shannon Coyne de BMO Capital Markets va actualitzar les accions de Coty, va citar l’optimisme respecte a la nova gestió.
"Després de diverses discussions amb la direcció, vam aprendre que el pensament actual és que l'equip directiu previ va intentar fer-ho massa aviat i, per tant, va perdre el seu camí, ignorant els conceptes bàsics de construcció i execució de la marca", va escriure l'analista de BMO.
Ulta Beauty: 4 raons per comprar
Els analistes de Cowen & Co són excel·lents per Ulta Beauty, i van elevar el seu objectiu de preu fins als 320 dòlars a partir dels 288 dòlars al setembre, cosa que suposa un augment del 3, 2% respecte dels nivells actuals.
Oliver Chen, de Cowen, va enumerar almenys quatre motius per comprar accions de Coty, que calcula amb un rendiment superior, per Barron. Cita el sòlid gasoducte de l'empresa de la companyia, així com l'expansió de les seves ubicacions boutique, que van créixer entre 700 i 3.000 durant l'exercici 2018. Avançar, Ulta hauria de beneficiar-se de vendes i comptes de marges de botigues comparables més fàcils, segons Chen, que també destaca. la relació "excepcional" de la companyia amb els amants dels cosmètics. Mentrestant, la firma continua desenvolupant la seva petjada física i digital, i també un programa de fidelització líder, que Chen considera com a barreres importants per a l’entrada.
Mirant endavant
És important tenir en compte que molts inversors, i fins i tot les pròpies empreses, continuen treballant per comprendre les xarxes socials i la cohort mil·lenària. Dit això, no està clar si la demanda que alimentarà aquests productes serà a curt o a llarg termini.
