Amazon.com Inc. (AMZN) i Whole Foods Market no tenen intenció de deixar-se fora de la guerra de preus del queviures.
Dimecres, Whole Foods va presentar descomptes exclusius per als membres d'Amazon Prime, incloent articles de venda amb un 10% de descompte i descomptes setmanals en articles més venuts, com ara 10 dòlars per lliura en bistecs d'halibut capturats en estat salvatge.
El programa ja està disponible a Florida i es projectarà a altres botigues de Whole Foods a tot el país a l'estiu. Els membres principals se'ls demanarà que busquin un codi o que facin servir els seus números de telèfon a les entrades per rebre els descomptes.
L’estratègia de descompte és l’última en una sèrie de moviments realitzats per atraure més clients a Whole Foods. Amazon, que es va fusionar amb el queviurador per import de 13.700 milions de dòlars l’estiu passat, ja va anunciar el lliurament gratuït de dues hores de les botigues Whole Foods per als seus membres primers per intentar robar la quota de mercat lluny de Walmart Inc. (WMT) i Kroger Co. (KR)), les dues empreses que actualment dominen la indústria de queviures dels Estats Units a 800 milions de dòlars.
En un comunicat, el cofundador i conseller delegat de Whole Foods, John Mackey, va descriure la darrera iniciativa com una "oportunitat increïble" de vendre a més clients a un millor preu. Mackey va dir anteriorment a Reuters que Whole Foods, que té aproximadament un 1% de quota del mercat fragmentat de queviures dels Estats Units, ja ha vist la seva mida de la cistella –el nombre d'articles comprats per transacció– des de la seva fusió amb Amazon l'estiu passat.
Mackey va afegir a l'entrevista que Whole Foods té previst "ser cada cop més competitius".
Segons analistes Reuters, els analistes de Morgan Stanley van predir que les últimes avantatges podrien fer que Whole Foods sigui més barat que els queviures convencionals per als alimentaris convencionals aproximadament a 8 milions de subscriptors d'Amazon.
Per contrarestar l’amenaça creixent de Whole Foods i els descomptadors alemanys Aldi i Lidl, Walmart s’ha compromès a continuar oferint preus baixos als compradors a les seves botigues de més de 5.000 Estats Units.
Mentrestant, Kroger està utilitzant dades del comprador per personalitzar els descomptes de fidelització. El conseller delegat Rodney McMullen, va dir a Reuters a principis d’aquest mes que confia que Kroger continuï oferint preus més baixos que Whole Foods en una cistella típica del comprador d’uns 50 articles a la setmana.
