Què és una marca Cult
Una marca de culte fa referència a un producte o servei que té una clientela fidel que s’acosta al fanatisme. Una marca de culte, a diferència de les marques habituals, té clients que senten la propietat o l’interès de la popularitat i l’èxit de la marca. Les marques Cult han aconseguit una connexió única amb els clients i són capaços de crear una cultura de consum de la qual la gent vol formar part. Entre els exemples de marques de culte modern es troben Mini Cooper, Harley-Davidson, Vespa, Zappos i Apple.
Breaking Down Cult Brand
Per als devots seguidors d’una marca de culte, la seva relació amb la marca és una barreja tant d’amor com de bogeria. La marca simbolitza un estil de vida específic i esdevé més una identitat. Per adorar els compradors de la marca, la compra d’un producte els permet encaixar-se amb un determinat grup o bé en un conjunt cultural. Les marques cultes solen tenir èxit en crear una comunitat basada en hàbits, opcions o afinitats comunes.
Les marques de cultiu són un exemple del que es coneix com a "culte benigne", en què els seguidors es dediquen extremadament a un producte o servei que representa la marca. Aquests cultes no són perjudicials. Acostumen a acollir companys devots que han descobert una marca que els representa i compleix els seus desitjos i necessitats sense perjudicar-los.
Característiques de la marca de cultiu
Les marques de cultiu solen tenir diverses característiques en comú. Per exemple, solen ser distintius, el que significa que proporcionen un estil o un sentiment alternatiu que difereixen de les marques existents. Ajuden a la gent a diferenciar-se. Les marques cultes també solen representar un canvi cultural, sovint començant per un petit grup de seguidors dedicats que difonen el seu missatge. Com a tal, les marques de culte també solen tenir al darrere una història convincent i persuasiva, com una història d’origen. També tenen prou reconeixement i respecte que són capaços de crear tendències. Les marques de cultiu també són persistents, ja que tenen una durada de moltes generacions. Alguns
Marca Cult vs. Marques Regulars
Una marca, per definició, és un logotip distintiu, marca, sentència, símbol, eslògan o paraula que identifica un producte en particular. Les empreses utilitzen diverses estratègies per millorar el reconeixement de la marca i construir el patrimoni de la marca. Marques molt reconeixibles inclouen Nike, Coca-Cola i Microsoft. Les marques de cultiu poden o no ser publicitades àmpliament, però tendeixen a exemplificar l’esperit de l’època que van ocupar. Les empreses que intenten elevar una marca regular a l'estat de culte mitjançant l'ús d'una campanya de màrqueting poden resultar molt difícils; Les marques de culte solen tenir més naturals i poden trigar molts anys a assolir l'estatus de la marca de culte. De vegades, una característica o aspecte d'una empresa o producte permetrà l'ascens de la marca a l'estat de culte. Els exemples poden incloure enviaments ràpids gratuïts, ràpids, una política de devolució molt permissiva, escassetat, un ingredient especial, producte inusual o exclusiu o una associació amb una persona o un esdeveniment icònic.
Cult Brand vs. Fads
Les marques de cultiu són diferents de les moda. La moda és una "mania" de curta durada on un determinat producte guanya sobtadament molta atenció entre una gran població, marcada per un entusiasme temporal i excessiu i, a la vegada, es desprèn de moda. Quan les modes no són sostenibles i només duren un curt període de temps, les marques de culte solen començar petites i progressivament es van construint.
