Els analistes han advertit que Facebook Inc. (FB) podria afrontar un major control reglamentari i una pèrdua posterior d’ingressos publicitaris arran de polèmiques denúncies que Cambridge Analytica, la firma d’anàlisi de dades que va ajudar el president Donald Trump a guanyar les eleccions dels Estats Units, va obtenir informació privada sobre desenes de milions d’usuaris de la xarxa social sense el seu consentiment.
Facebook va culpar la filtració de dades d'un professor enraonat, que va afirmar que va dissenyar una aplicació d'anàlisi de personalitat amb finalitats acadèmiques i, sense el permís de la companyia, va transmetre les dades de 50 milions d'usuaris a Cambridge Analytica.
Fonts que parlen amb The New York Times, que va trencar aquesta història, van dir que Cambridge encara posseïa la majoria de les dades, si no que totes. La xarxa de xarxes socials va dir que realitza una "revisió interna i externa completa" per verificar si això és cert.
Les accions de Facebook van caure més d’un 3 per cent en la negociació prèvia al mercat. L’índex Nasdaq dominant a la tecnologia també va baixar l’1 per cent.
Es diu que els funcionaris governamentals dels Estats Units i Europa demanen que el conseller delegat Mark Zuckerberg es presenti davant dels legisladors. Els reguladors creuen que l’últim incompliment de dades de l’empresa podria haver infringit un decret de consentiment de fita amb una agència federal de vigilància dissenyada per evitar violacions de privadesa. Si es troba culpable, Facebook podria enfrontar-se a multes de milions de dòlars per a sancions i una regulació més dura.
Brian Wieser, analista sènior de Pivotal, va advertir en una nota d'investigació, publicada per Bloomberg, que aquest últim contratemps fa que el risc tingui un risc més elevat. Wieser creu que la filtració proporciona un altre signe de “problemes sistèmics” a Facebook i va advertir que els clients principals de publicitat, amb el pas del temps, podrien ser eliminats per la probabilitat creixent d’examen reglamentari més estricte.
Wieser no espera que Facebook tingui "un impacte significatiu de moment", però va advertir que els anunciants podrien acabar frustrats en cas que la violació comportés canvis immensos sobre la manera de recollir les dades.
Daniel Ives, de GBH Insights, es va mostrar molt prudent sobre la perspectiva que els reguladors nord-americans i europeus introduïssin noves mesures per restringir la manera com Facebook i els seus socis recopilessin dades. En una nota d'investigació, publicada per Barron's, l'analista va afirmar que la regulació addicional podria afectar negativament el model de negoci publicitari de l'empresa durant els pròxims anys.
"Si bé és un soroll de fons per als inversors a curt termini, amb la revisió de News Feed i altres accions que Facebook ha posat en pràctica durant els últims mesos, és evident amb més" calor a la cuina del Beltway "que canviaran encara més modesta la seva el model de negoci al voltant dels feeds / contingut de publicitat i notícies podria estar en botiga durant els propers 12 a 18 mesos ", va escriure Ives.
