Què és la Glocalització?
La glocalització és una combinació de les paraules "globalització" i "localització". El terme s'utilitza per descriure un producte o servei desenvolupat i distribuït a nivell mundial, però també s'ajusta per adaptar-se a l'usuari o consumidor en un mercat local.
Un exemple comú serien els cotxes que es venen a tot el món però que s’ajusten per complir criteris locals com ara els estàndards d’emissions o quin costat es troba el volant. També es podria centrar en aspectes més culturals, com ara una cadena mundial de menjar ràpid que ofereix articles de menú específics geogràficament que s'adapten als gustos locals.
Sovint, les campanyes de glocalització comporten campanyes d’anuncis i suports d’àmbit cultural que fomentin l’acceptació de productes estrangers entre un públic local.
Comprensió de la glocalització
La glocalització és l’adaptació de productes mundials i internacionals als contextos locals on s’utilitzen i es venen. El terme va ser creat a la Harvard Business Review, el 1980, pel sociòleg Roland Robertson, que va escriure que la glocalització significava “la simultaneïtat - la co-presència, tant de tendències universalitzadores com particularitzadores."
Pel que fa a un determinat producte o servei, això significa l’adaptació de productes i serveis comercialitzats mundialment als mercats locals. Es pot adaptar un producte o servei global, cosa que tothom necessita i utilitzar-se, per adaptar-se a les lleis, costums o preferències del consumidor locals. Els productes "glocalitzats", per definició, interessen molt més per a l'usuari final, la persona que acaba utilitzant el producte. Això es deu al fet que, si bé és quelcom que tothom pot utilitzar i té ús, com a producte global, la seva localització la fa més específica per a un individu, el seu context i les seves necessitats.
La glocalització funciona per a empreses amb estructures d'autoritat descentralitzades i per a empreses que existeixen i competeixen en diversos contextos culturals diferents. El procés pot ser costós i intensiu en recursos, però sovint paga les empreses que el practiquen, ja que permet un major accés a un mercat objectiu més gran i més variat culturalment. També fa que els països siguin competidors més efectius en aquests mercats.
Si la globalització es carregava amb una homogeneïtzació cultural, la glocalització és una resposta a aquesta. La glocalització es pot pensar també en el contrari o inversament a la americanització, que és la influència que la cultura i els negocis americans tenen en la cultura d’un altre país.
Punts clau
- La glocalització és una combinació de les paraules "globalització" i "localització". El terme s'utilitza per descriure un producte o servei desenvolupat i distribuït a nivell mundial, però també s'ajusta per adaptar-se a l'usuari o consumidor en un mercat local. El procés pot ser costós i intensiu en els recursos, però sovint es dóna la pena a les empreses que el practiquen. Sovint, les campanyes de glocalització involucren campanyes d’anuncis de mitjans i anuncis per afavorir l’acceptació de productes estrangers entre un públic local.
Glocalització i Economia local
Això ha obtingut diversos resultats per a una gran economia. Perquè aquestes empreses siguin competidores més efectives, hauria d’augmentar la qualitat de la competència i disminuir els preus, fent que els productes siguin més accessibles.
Tanmateix, atès que la glocalització és generalment la pràctica de les grans corporacions multinacionals, disminuint el preu i aconseguint una part important del mercat, el procés pot perjudicar les empreses locals més petites, lluitant per competir amb aquestes empreses amb baixos costos de producció. Això pot provocar menys competència i acabar augmentant els preus.
