Fa molt temps, a la matinada de l’època d’internet, els pirates van governar les ones digitals i els amants de la música van trobar, a la seva satisfacció, que qualsevol cosa es podia descarregar de forma gratuïta. Les vendes de música gravada es van estavellar. Tot músic tocava el blues.
Aquests dies s’han acabat, però el camí cap a un model de negoci que treballa per a empreses d’internet, productors de música i artistes de gravació continua sent rocós.
Dos reproductors digitals
Spotify i Pandora són dos dels grans noms de l’entrega de música a Internet.
Punts clau
- Segons els números d’ús, els oients de la música estan disposats a pagar per una àmplia selecció i una audició gratuïta. Els serveis de subscriptors semblen preferir-se en els programes de ràdio compatibles amb anuncis. Cada servei estableix les seves pròpies taxes de pagament d’impostos i els canvia freqüentment.
Solien ser ben diferents. Pandora es va centrar en música gratuïta, admesa per anunciants, amb una personalització limitada. Això va fer que, bàsicament, fos un servei de ràdio distribuït per internet. Spotify era la ràdio de primera qualitat. També té un servei gratuït, però el seu propòsit és conduir l’oient cap a una subscripció.
Segons resulta, els usuaris d’Internet esperen un alt grau d’elecció i personalització i estan disposats a pagar per ells. El públic Pandora va començar a disminuir mentre que Spotify continuava creixent.
Pandora va començar a jugar a captura el 2018 quan va introduir un servei premium de 9, 99 dòlars mensuals i un servei familiar de 14, 99 dòlars. Que el preu coincideixi amb els serveis de Spotify. El canvi va coincidir amb la compra de l'empresa per part de SiriusXM, la companyia de ràdio per satèl·lit.
80%
El percentatge d'ingressos de la indústria musical que prové de les royalties de música en streaming.
A mitjans de 2019, Pandora tenia poc menys de 65 milions de subscriptors i Spotify tenia uns 100 milions.
Pandora també està captant al seu catàleg musical. Fins fa poc, comptava entre un i dos milions de cançons, en comparació amb els 30 milions de Spotify.
Canals de ràdio
A través del ràpid creixement i expansió de la indústria musical a Internet, les controvèrsies han disparat entre els artistes i la indústria sobre la manca percebuda de compensacions adequades.
L’any 2014, l’artista de gravació de platí Taylor Swift va treure la seva música de la plataforma de Spotify per sensibilitzar sobre el que considerava una indemnització d’artistes inadequada. Ella va tornar a funcionar el 2017.
La indústria musical genera una part dels seus ingressos per royalties que es deuen cada cop que una cançó es reprodueix en públic. La representació pública inclou música reproduïda a la ràdio o a través de serveis d’internet.
Els honoraris són pagaments realitzats al propietari legal d’una obra amb copyright, que pot ser o no l’artista que la va crear. Les organitzacions de drets d’actuació recullen drets d’autor de cançons d’usuaris de música i els distribueixen als propietaris legals.
Les organitzacions que cobren royalties d’actuacions de ràdio inclouen IMC, ASCAP i SESAC.
BMI classifica un rendiment de ràdio com una emissió que dura 60 segons o més. Cada actuació es classifica com a ràdio comercial, clàssica o universitària.
- Les actuacions radiofòniques comercials abasten la música que normalment es reprodueix en les emissions FM, amb un potencial de bonificacions basades en la popularitat. La ràdio clàssica està associada a les actuacions instrumentals i vocals tradicionals, i obté 32 cèntims per minut. ràdio i pagar royalties menors que les emissores comercials.
Les empreses concedides, de streaming, han intentat empènyer una mica el sobre. Al 2015, Apple Music va oferir una prova gratuïta del seu servei de tres mesos i va dir a les etiquetes que no pagarien cap dret sobre el seu judici, tot i que després es va retreure després d’una denúncia pública de (ja ho heu endevinat) de Taylor. Ràpid.
Royalties digitals
Els serveis de reproducció de música continuen proliferant, com ho van demostrar els líders del sector Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio i Spotify.
El 2019, la transmissió de música va representar el 80% dels ingressos de la indústria musical, segons la Recording Industry Association of America. Els ingressos totals van créixer del 18% fins als 5.400 milions de dòlars el primer semestre del 2019.
L'increment dels ingressos es pot atribuir a un nombre més gran de persones que subscriuen serveis de subscripció, així com a vendes de descàrregues.
L’empresa SoundExchange opera com a cobrador de taxes per a la indústria, cobrant drets d’actuació per a la gravació d’artistes i etiquetes sempre que la música es reprodueixi a través d’una plataforma digital. Com a representant de la indústria musical a l’espai digital, SoundExchange també té poder de negociació sobre els acords de royalties.
Pandora
Pandora guanya els seus diners de la mateixa manera que les estacions de ràdio, a partir de la publicitat que s’insereix a la llista de reproducció. S’estima que aproximadament la meitat dels seus ingressos es paguen amb comissions de llicència.
Com a líder de la indústria en serveis de música digital, Pandora compta amb 250 milions d’usuaris amb un milió de cançons a la col·lecció Pandora. Els usuaris tenen l'opció d'utilitzar Pandora de forma gratuïta amb limitacions limitades o pagar una prima per a cap.
El 2019, Pandora va tenir la taxa de royalties per joc cada cop més alta del sector, a 0, 01682 cèntims per obra, segons Digital Music News. A aquest ritme, assenyala el lloc de la indústria, un artista independent hauria de ser escoltat 87.515 vegades per guanyar el salari mínim mensual dels EUA de 1.472 dòlars.
Com era d'esperar, les royalties són la despesa operativa més gran de Pandora. Es calcula que, a partir del 2014, el 46, 5% dels ingressos de Pandora es van pagar en royalties, amb una forta disminució a partir del 2013.
Spotify
Spotify ofereix un servei gratuït amb publicitat i serveis premium.
Des de la seva creació el 2008, les royalties han estat la despesa més gran de Spotify, que ha suposat prop d’1 mil milions de dòlars durant els cinc primers anys.
L'empresa va classificar-se com un dels pitjors pagadors de la taxa de drets de la indústria, però va augmentant constantment els seus pagaments. El seu percentatge per joc va ser de 0.00437 cèntims el 2019, segons Digital Music News.
(Històricament, la plataforma que més paga és YouTube. La seva taxa al 2019 ha estat de 0.00069 cèntims.)
Per pagaments de corrent es calcula que és de 0, 006 cèntims per al servei bàsic i 0, 0084 cèntims per als abonats premium. Tot i això, amb grans despeses generals, la companyia sueca continua estimant-se a 1.2 milions de dòlars bruts només dels seus deu milions de subscriptors que paguen. Recentment, Spotify es va valorar en 8.300 milions de dòlars.
No en va, els artistes també han estat testimonis de forts descensos del nombre de vendes d’àlbums a causa del creixement de serveis de streaming com Pandora i Spotify.
A mesura que la tecnologia ha evolucionat, el panorama de la indústria musical ha canviat de les emissions de ràdio, a les de mp3 i ara als serveis de reproducció de música. Les empreses que operen a l'espai musical digital han estat testimonis d'un gran creixement interanual a causa de les subscripcions de pagament i de la pantalla.
Tot i que artistes com Drake i Lil Wayne cadascun broten una taxa anual de 3 milions de dòlars només de Pandora, alguns artistes asseguren que el sistema no és just.
A mesura que Pandora i Spotify continuen la seva ràpida expansió i creixement dels ingressos, és possible que vegem que més artistes segueixen el lideratge de Taylor Swift a l’hora de cobrir el model actual de royalties.
