Reddit, l'autoproclamada "Portada d'Internet" va ser fundada el 2005. El lloc web, conegut per la seva interfície d'usuari amb els seus ossos nus i el seu gran esperit de comunitat, té un valor de 1.800 milions de dòlars, segons CNBC. Reddit és un dels llocs més visitats al web, reunint centenars de milions de visitants únics cada mes, i el lloc publica ingressos importants (suposadament més de 100 milions de dòlars el 2018) a través de diversos fluxos d’ingressos.
Publicitat
Reddit ven venent espai publicitari des del 2009. Avui en dia, hi ha dues maneres de fer publicitat al lloc web: mitjançant anuncis gestionats o autoservei. El preu dels anuncis gestionats per Reddit comença a 30.000 dòlars. El servei de servei propi ha costat 5, 00 dòlars — cost per mil (CPM), depenent del públic objectiu. La plataforma Reddit Ads utilitza un segon sistema basat en subhastes de preus, cosa que significa que els anunciants paguen un cent per cent més que el següent ofertant.
Els anuncis estan marcats clarament i, a banda de publicar-se en un fons blau, es barregen perfectament amb la resta del lloc web. Els anuncis no tan desagradables (prohibits els anuncis de flaix i de reproducció automàtica) han rebut el dret a Reddit de ser automàticament llistats a la llista blanca amb la popular extensió d’AdBlock de Google Chrome.
Per aprofitar l’àmplia audiència del lloc, Reddit busca construir el seu negoci buscant activament els anunciants. La companyia ha demostrat que vol augmentar la publicitat a través del lloc, incloent-hi més anuncis de pantalla i mòbils, així com patrocinis més importants.
Malauradament per al lloc web, la venda presenta dos problemes importants. Com que Reddit està construït i valorat per la força dels seus usuaris, la publicitat excessiva podria conduir a una censura més elevada i impulsar els membres de la comunitat a buscar alternatives. De fet, en diverses ocasions, s’han produït protestes dels usuaris arran dels intents d’instituir canvis que obriran el camí cap a la monetització.
En segon lloc, per intentar mantenir la comunitat feliç i anònima, Reddit no requereix adreces de correu electrònic per al registre del compte i no fa el seguiment de les dades personals dels usuaris. Sense obtenir dades més específiques sobre els seus usuaris i els ingressos elevats de CPM que manen els anuncis en flash i pop-up, Reddit no podrà augmentar els seus ingressos per publicitat sense molestar els seus usuaris.
La manca de regulació que atregui als usuaris espanta molts anunciants potencials. Com que els subredits es fonamenten de manera moderada, les empreses temen que la publicitat a Reddit pugui fer mal a les seves marques i imatges. No volen estar relacionats amb grups d’odi, filtrar fotos de núvols de famoses o informar erròniament de notícies d’última hora.
Reddit Gold
Reddit Gold és un pla de membres que permet als usuaris pagar les funcions premium. A l'1 d'octubre de 2018, costa 3, 99 dòlars al mes o 29, 99 dòlars anuals i és una forma de moneda específica del lloc que es pot "dotar" a altres usuaris. Les funcions premium milloren l’experiència de l’usuari en part eliminant els anuncis i permetent als usuaris filtrar comentaris. Si ho fa, permet una millor gestió dels comentaris. Els usuaris també poden crear el seu propi Snoo personalitzat (la mascota Reddit).
Tercers proporcionen avantatges o descomptes addicionals en una borsa de màrqueting. A canvi d’oferir els seus productes o serveis als membres de Reddit Gold, les empreses participants reben la seva marca a la comunitat de Reddit i tenen l’oportunitat de mostrar les seves habilitats d’atenció al client en cas que alguna cosa vagi malament. Anuncien una publicitat a un grup demogràfic pagant i poden esperar que es vegin conversions més altes com a resultat de la seva audiència primària.
Productes Reddit
Reddit també guanya diners com fan molts llocs web populars: venent productes de marca. Tot i que el Reddit Marketplace va tancar el febrer de 2015, el Reddit Market segueix obert i els usuaris poden comprar samarretes, nines Snoo i adhesius.
El 2014, Reddit va comprar Alien Blue, l'aplicació no oficial de Reddit per a iPhones i iPads. Aquesta compra va legitimar l’aplicació i va estar disponible a l’App Store fins que Reddit va publicar i llançar la seva pròpia aplicació oficial l’abril del 2016.
La línia de fons
Tot i ser propietat d’un líder en la indústria editorial, la direcció de Reddit no sembla desitjosa de monetitzar la “Portada d’Internet” de manera que es pugui desvirtuar de l’experiència de l’usuari. Amb una comunitat essencial per a la seva existència, però també vacil·la canvia, sembla que Reddit haurà de replicar el tipus de pensament fora de caixa que ha derivat en Reddit Gold i en determinats productes.
