General Mills, Inc. (NYSE: SIG) és una empresa alimentària de gran consum que ven els seus productes mitjançant vendes al detall, botigues de conveniència i distribuïdors de serveis alimentaris a clients de més de 100 països dels sis continents. Els consumidors nord-americans adquireixen molts productes generals, inclosos cereals, sopes, pizzes i postres, a la botiga de queviures. La companyia també ven productes a través de botigues d’adhesió, com Sam’s Club, així com distribuïdors de serveis d’aliments, botigues de drogues i botigues de dòlars. A mesura que els clients s’interessen més pels aliments orgànics i sencers, General Mills ha intentat respondre.
A continuació es mostren alguns negocis, antics i nous, propietat de General Mills.
Disposicions èpiques
General Mills va comprar EPIC Provisions el 6 de gener de 2016. EPIC és una empresa de refrigeri amb seu a Austin, Texas, i el negoci produeix aperitius naturals i a base de carn, inclosos EPIC Bars, EPIC Bites i Harvest Mix. Aquesta adquisició va permetre a General Mills competir en una nova categoria de refrigeri i va augmentar la línia de productes ecològics de la firma. EPIC ven barres de carn, fruites i fruits secs a través de botigues com Whole Foods, germinats i botigues de queviures naturals.
Annie's, Inc.
General Mills va adquirir Annie’s Inc. l’octubre de 2014. Annie’s és una empresa d’alimentació ecològica fundada el 1989, i els cofundadors van formar el negoci per fer un producte macarró i formatge orgànic per a famílies. Els propietaris van vendre a Frito-Lay un negoci amb èxit de crispetes blanques de Cheddar abans de començar Annie's. Des de la fundació de la companyia, la firma s’ha expandit en productes de pasta, aperitius, sopes i productes de iogurt. El negoci se centra en ingredients senzills i naturals. El 2005, Annie va comprar Annie's Ingredients, una empresa independent que fabrica amanits i condiments ecològics d'amanides. Annie's és una empresa que es beneficia de la creixent fidelització de la marca pels aliments ecològics.
Petits Aliments del Planeta
General Mills va comprar Small Planet Foods l'any 2000. La línia de productes de Small Planet inclou Cascadian Farm, un productor d'aliments ecològics amb més de 75 productes, inclosos cereals, barres de granola i fruites congelades. Muir Glen és una altra línia de productes de Small Planet i aquesta empresa ven productes a base de tomàquet, com ara tomàquets en conserva, salsa de pasta, salsa i mató. Small Planet també porta la línia de xiringuitos Larabar, juntament amb les patates fregides Food Should Taste Good. Totes les ofertes de productes de Small Planet se centren en ingredients naturals orgànics.
Pillsbury
General Mills va tancar la compra de la divisió Pillsbury de Diageo PLC el 2001. Pillsbury segueix produint moltes marques populars d’aliments, entre les quals hi ha menjar mexicà Old El Paso, verdures gegants verdes, sopa Progresso i iogurt Yoplait. L’empresa també és coneguda pels seus galetes, galetes i productes d’esmorzar Bisquick. La compra de Pillsbury va permetre a General Mills diversificar la seva línia de productes, que depenia molt dels cereals, per impulsar els ingressos.
Häagen-Dazs Japó
General Mills té una col·laboració conjunta amb Häagen-Dazs Japan, una companyia que va ser venuda a Pillsbury el 1983 i adquirida per General Mills quan es va comprar el Pillsbury el 2001. Häagen-Dazs Japan ofereix sabors de gelats i altres productes que només es venen al Japó..
Socis de cereals a tot el món
Cereal Partners Worldwide (CPW) és una empresa conjunta amb Nestlé, i el negoci és el segon fabricant de cereals més gran del món. CPW distribueix marques de cereals a 150 països de tot el món, incloses les versions populars sense gluten i baixes en sucres, incloses Cheerios.
Canals de distribució
General Mills té diversos canals de distribució. Els clients de les botigues de conveniència, per exemple, estan més interessats en productes preparats per menjar, cosa que significa que els cereals, els aperitius, el iogurt i els esmorzars impulsen les vendes en aquest mercat. El mercat de serveis alimentaris, en canvi, proporciona menjar a restaurants, hotels, hospitals, màquines expenedores i escoles. A tall d’exemple, la companyia està ampliant la seva línia de productes d’esmorzars congelats Pillsbury per servir al mercat escolar K-12, juntament amb els productes de menjador Old El Paso. General Mills també ven productes a través de botigues de queviures i botigues d'alimentació naturals.
Paraula final
General Mills té una presència enorme als Estats Units i als mercats internacionals. L’empresa continua adquirint empreses d’aliments per afegir quota de mercat i atendre les preferències del client.
