TikTok, també conegut com Douyin a la Xina, és una popular aplicació de mitjans de comunicació social que permet als usuaris veure, crear i compartir vídeos de 15 segons rodats en telèfons mòbils. A més d’afegir diversos efectes com filtres, música de fons i adhesius als seus vídeos, els usuaris també poden col·laborar en el contingut mentre es troben en diferents llocs i crear vídeos amb duet de pantalla dividida. Es diu que la plataforma té una qualitat addictiu i uns nivells alts d'interacció amb els seus feeds personalitzats de vídeos breus i fantàstics.
El nom TikTok és onomatopeia per al so d’un rellotge de marca i representa el format curt dels vídeos. Llançat per l’inici xinès ByteDance el 2016, TikTok va absorbir l’aplicació similar de vídeo xinès musical.ly a l’agost de 2018. L’aplicació de sincronització labial musical.ly va ser comprada per ByteDance per un estimat d’1 mil milions de dòlars l’any anterior.
Es calcula que ByteDance valora els 75 milions de dòlars, la qual cosa és la startup més valuosa del món. És propietari de diverses aplicacions i ha recaptat 3.000 milions de dòlars d’inversors, inclosos el grup SoftBank, KKR, K3 Ventures, TCV i General Atlantic, segons Crunchbase.
Base d’Usuaris
TikTok va assolir 500 milions d'usuaris mensuals actius a tot el món el juliol de l'any passat, segons ByteDance. L’analista de mercat, Sensor Tower, va dir que l’aplicació va superar la marca de mil milions d’instal·lacions mundials a l’App Store i Google Play al febrer. A més de la Xina, té una immensa popularitat a l'Índia, que és d'on prové una quarta part de les seves descàrregues. Prop de 96 milions de descàrregues han estat procedents dels Estats Units. L’empresa actualment té oficines a Beijing, Berlín, Jakarta, Londres, Los Angeles, Moscou, Bombai, São Paulo, Seül, Xangai, Singapur i Tòquio.
Negocis
TikTok recentment ha començat a provar anuncis i també fa diners en compres integrades a les aplicacions. Els usuaris poden comprar monedes per donar a conèixer als seus creadors favorits a la plataforma. Ha acumulat 80 milions de dòlars en compres integrades a l'aplicació a nivell mundial, segons un informe d'abril de Sensor Tower. Al primer trimestre de 2019, la despesa dels usuaris va assolir un import de 18, 9 milions de dòlars a nivell mundial, el que va suposar un 222% més que l’aplicació registrada durant el mateix període de l’any passat.
Una tendència de les xarxes socials que ha ajudat l’aplicació a cridar l’atenció a tot el món són els reptes virals. La companyia també ha perseguit una estratègia de màrqueting agressiva que implica aconseguir que celebritats populars utilitzin l’aplicació i la publicitat en plataformes competidores com Instagram Inc. (FB) Instagram i Snapchat Snapchat. Facebook va llançar un clon de TikTok anomenat Lasso a finals de l'any passat.
Polèmica i prohibicions
A l’abril de 2019, l’aplicació es va treure d’App Store i de Google Play a l’Índia després que un tribunal estatal sol·licités al govern federal que la prohibís perquè s’utilitza per distribuir material pornogràfic i inadequat i podria fer que els usuaris joves siguin vulnerables als depredadors sexuals. L’aplicació ha esclatat en popularitat a l’Índia, on s’ha descarregat 250 milions de vegades a febrer de 2019. En els primers tres mesos del 2019, s’estima que 88, 6 milions de persones van descarregar l’aplicació a l’Índia, segons Sensor Tower. Això va ser 8, 2 vegades més instal·lacions que durant el mateix període de l’any passat.
TikTok està prohibit als veïns de Bangla Desh. També va ser prohibit breument a Indonèsia per "pornografia, contingut inadequat i blasfèmia". La prohibició es va anul·lar una setmana després, després que la companyia prometgués treure tot el contingut objectable de la plataforma i establir una oficina local per controlar i sanejar, segons Reuters.
Al febrer, la companyia va pagar 5, 7 milions de dòlars als Estats Units per resoldre al·legacions que recopilava informació il·legal de nens. És la pena civil més gran que mai ha obtingut la Comissió Federal de Comerç en un cas de privadesa infantil.
