La signatura d’estudis de mercat MaritzCX va trobar resultats sorprenents quan s’estudiaven els hàbits de compra de cotxes dels rics. És a dir, aquells que guanyin més de 200.000 dòlars anuals prefereixen conduir el camioneta Ford F-150 a través de la Audi R8 V10 Plus Coupe o la Lamborghini Huracán LP610-4 Spyder: els dos principals models de luxe anomenats a la revista Robb Report 2017, una revista destinada a els ultra-rics
Punts clau
- Un estudi recent demostra que, encara que els rics aprecien el luxe, inclosos els cotxes de luxe, a un nombre important d'ells també els agrada conduir camions, jeeps i Land Rovers no luxosos. Els rics podrien recollir automòbils exclusius de gamma alta, però molts són per mostrar o per a ús ocasional; Els cotxes del dia a dia, tot i que són costosos, tendeixen a la pràctica, més que al notable. Algunes persones benestants prefereixen els cotxes relativament modestos perquè veuen cotxes com electrodomèstics més que veritables símbols d’estat; d'altres potser són rics i no són còmodes amb cotxes de gamma alta. En alguns casos, els rics podrien adquirir un cotxe de preus relativament reduïts, i després arrossegar-los amb els anomenats paquets de luxe: accessoris de luxe per tal de destacar el cotxe.
Vehicles principals propietat dels rics
Altres vehicles principals que adereixen els rics inclouen el Jeep Grand Cherokee, el Jeep Wrangler, el Honda Civic i el Honda Pilot, el model més car del grup, amb un preu al detall suggerit pel fabricant (MSRP) a partir de 30.595 dòlars. No obstant això, les xifres de preus poden enganyar perquè la majoria de compradors rics de vehicles de preu reduït opten per paquets de luxe, que poden augmentar els costos considerablement. Respecte del cas: el primer cost de compra de Ford F-150 de 26.700 dòlars arriba a gairebé 60.000 dòlars quan s’equipen amb extrems de luxe.
L’interruptor de 400 K $
L’estudi MaritzCX va trobar un altre punt de dades interessant: les persones que guanyen més de 400.000 dòlars anuals tendeixen a afavorir vehicles de luxe, com el Lexus RX350 i el model de Tesla S. Però, quan els ingressos anuals augmenten per sobre dels 500.000 dòlars, la F-150 recupera el seu primer lloc., seguit de dos models Land Rover, el BMW X5 i el Lexus RX 350.
El camioneta Ford F-150, el Jeep Grand Cherokee, el Jeep Wrangler, el Honda Civic, el Honda Pilot i diversos models Land Rover es troben entre els vehicles principals més afavorits de la propietat dels super-rics.
Darrere del pas a Modest
Els individus rics desitgen cotxes menys cars, per diverses raons. Segons Robert Ross, editor d'automòbils per a Robb Report, alguns rics solen veure els vehicles més com aparells que els símbols d'estat. Tot i que poden tenir un Rolls-Royce als seus garatges, confien en els seus Ford F-150 per remolcar els seus costosos remolcs de viatge Airstream.
Uns altres agraeixen la forma en què els vehicles tradicionals tenen ara moltes de les mateixes característiques tecnològiques que tenen els vehicles de luxe, per un preu molt inferior. Al cap i a la fi, fins i tot als ultra-rics els agrada estalviar-se. Finalment, els que recentment han entrat en riqueses, com ara els consellers delegats de Silicon Valley, prefereixen conduir els cotxes que posseïen abans de fer-lo anar.
La línia de fons
Quan es tracta dels hàbits de compra de vehicles dels rics, els automòbils de luxe no poden tenir el mateix estatus i prestigi que ho van fer en els últims anys. A més, alguns estudis demostren que moltes persones riques prefereixen comprar cotxes de segona mà amb diners en efectiu, i conduir-los fins que es desgastin.
