Els inversors preocupats per protegir les seves carteres del caos de la guerra comercial EUA-Xina haurien de tenir un seguiment de les tendències de creixement a llarg termini. Tenint això en compte, els inversors amb un horitzó a llarg termini haurien de considerar les existències predisposades a beneficiar-se de l’onada de despesa mil·lenària d’1, 4 bilions de dòlars. Com que la cohort d'individus nascuts entre 1981 i 1996 arriba als seus primers anys de despesa, prevista per comprendre la quarta part de la despesa fins al 2020, cinc accions particulars es troben en la millor posició per superar els resultats, segons un detallat informe de Barron.
5 guanyadors mil·lenaris
- Farfetch Ltd. (FTCH), plataforma de luxe en línia The Lovesac Company (LOVE), sofà modular i "sactionals" sellerZuora Inc. (ZUO), proveïdor de serveis de subscripcions basat en núvolNike Inc. (NKE); fabricant de roba atlètica The Home Depot Inc. (HD); Venda al detall minorista
Aquests inclouen la plataforma de luxe en línia Farfetch Ltd. (FTCH), el sofà modular i el venedor "sactionals" The Lovesac Company (LOVE), l'empresa de serveis de subscripcions basada en núvols Zuora Inc. (ZUO), el gegant de roba atlètica Nike Inc. (NKE) i la llar. empresa de millores The Home Depot Inc. (HD).
Mil·lenaris entren en els primers anys de despesa
Es preveu que aquestes poblacions prosperen a mesura que la primera onada de mil·lenaris compleixi els 38 anys, una edat considerada ideal per donar suport a famílies joves i invertir en formació de llars. Mentrestant, el grup més jove de mil·lenaris ja està deixant l'escola universitària i graduada i entra a la borsa de treball, ja que es troba en un moment d'alta ocupació i la demanda de treballadors joves experimentats en tecnologia està en tot moment.
Aquest és només l’inici de l’onada mil·lenària, assenyala Barron, ja que la despesa tendeix a augmentar amb els ingressos a mesura que els consumidors arriben a finals dels anys 30 i 40. Segons eMarketer, els compradors mil·lenaris, que havien aconseguit superar els baby boomers com a cohort nord-americana més gran, suposaran gairebé el 25% dels 5, 7 bilions de dòlars estimats a les vendes al detall dels Estats Units el 2020.
"És evident que es podria esperar que les despeses mil·lenàries augmentessin de manera saludable durant la propera dècada", va dir Richard Fry, investigador principal del Pew Research Center, a Barron. Això hauria de contribuir a compensar la disminució de la despesa dels baby boomers a mesura que envelleixen fins a la jubilació i començar a viure dels seus estalvis. Gen Xers, ara als seus anys 40 i 50, és una cohort molt més petita, provocant un buit de consum. Segons dades de l'Oficina del Cens, la despesa generalment es compensa quan els consumidors arriben als 50 anys, per Barron.
Pat Tschosik, analista de Ned Davis Research, una empresa que estudia les tendències demogràfiques, diu que la millor manera de jugar amb aquest desfasament de consum impulsat per generacions és buscar indústries i empreses particulars amb “nínxols demogràfics de nínxol”. Destaca empreses que poden el millor benefici de la demanda mil·lenària i no es poden reduir per la menor despesa de boomers o de Gen Xers.
Hi ha diversos fons de borsa que es centren en aquesta tendència, inclòs l’ETF Temàtic Global X Millennials (MILN), que té prop de 80 accions amb una “gran probabilitat de beneficiar-se del creixent poder de despesa i preferències úniques” de mil·lenaris. Tanmateix, segons les notes de Barron, una infinitat de factors afectaran el rendiment, com ara les valoracions, la competència i els resultats. Els analistes van identificar cinc accions que podrien aprofitar els beneficis de la despesa mil·lenària i que resulten atractives per altres motius.
Tendència basada en subscripcions
A mesura que els clients s’acostumen a pagar taxes mensuals per a les “utilitats tecnològiques” principals com Spotify, Netflix i altres serveis i el programari empresarial es mou en la mateixa direcció, a Barron li agrada una empresa basada en núvol que ajuda a gestionar les funcions de back-office per a subscripcions. Zuora mostra els clients que inclouen General Motors Co., GM, AT&T Inc. (T) HBO Go i Caterpillar Inc. (CAT). Segons la direcció de Zuora, els models d’ingressos basats en subscripcions superen en cinc vegades la mitjana de l’índex de l’empresa S&P 500 i això significa que les accions de Zuora podrien créixer un 100% en cinc anys.
Mirant endavant
Si bé aquestes cinc companyies podrien guanyar grans despeses mil·lenàries, qualsevol dotació econòmica més àmplia podria pesar desproporcionadament en les existències de creixement, ja que els inversors s’orienten a indústries “més segures” com la discreció i la defensa del consumidor. Amb la por de la guerra comercial dels Estats Units i de la Xina que es reinvertirà, algunes d'aquestes existències podrien afrontar un gran desavantatge.
