Els ingressos per publicitat digital nord-americana van augmentar el 23% fins als 49.500 milions de dòlars rècord el primer semestre del 2018, segons un informe de l'IAB Internet Advertising Revenue. El creixement accelerat dels pressupostos d’anuncis digitals indica grans guanys per als gegants líders d’internet Facebook Inc. (FB) i Alphabet Inc. (GOOGL), així com per al comerç electrònic behemoth Amazon.com Inc. (AMZN), que s’ha doblat a l’hora. el seu negoci d'anuncis digitals.
Augmenta l'oportunitat del mercat publicitari digital, els líders legats podrien perdre ingressos
En els primers sis mesos de l'any, el mòbil va incrementar el creixement total dels ingressos publicitaris digitals, amb un guany del 42% en YOY fins als ingressos de 30.900 milions de dòlars, enfront dels ingressos de només 3.000 milions de dòlars durant tot l'any 2013. Les xarxes socials també van obtenir guanys, fins a 38 punts. % a 13.1 mil milions de dòlars durant el període de l'any, seguit dels anuncis de vídeo, que van augmentar el 35% interanual a 7.000 milions de dòlars. Els ingressos per la recerca van augmentar un 19% fins als 22.800 milions de dòlars.
"Amb uns ingressos publicitaris totals de 49.500 milions de dòlars per a la primera (meitat) de l'any, és segur que la publicitat digital hagi de superar els 100 mil milions de dòlars per a l'any (als EUA)", va escriure l'analista Brian Wieser, analista del Pivotal Group Group. el dimarts, tal com citava Barron's.
Si bé el pioner de les xarxes socials de Facebook i el gegant global de cerques de Google mantenen el seu duopoli a l’espai dels mitjans de comunicació, la seva empresa de tecnologia de butxaca profunda Amazon ha estat considerada com una important amenaça competitiva.
Wieser destaca que si Google i Facebook eren els responsables del 75% del creixement dels anuncis digitals, incloent i excloent el creixement de la cerca dels Estats Units, la publicitat digital que no passava per les dues plataformes es va comportar "raonablement bé" durant la primera meitat de l'any. Els seus càlculs estimen el guany per al creixement de publicitat digital que no sigui de Facebook i Google en un 18%, o uns 1.500 milions de dòlars.
D'altra banda, la major part del creixement fora del duopoly s'hauria pogut concentrar en l'expansió d'Amazon, va assenyalar l'analista principal, que va indicar que Amazon "probablement va afegir mil milions de dòlars en ingressos publicitaris nacionals" durant el mateix període de l'any passat.
Un informe de setembre de l'eMarketer preveu que els anunciants nord-americans gastaran 4.61 milions de dòlars a la plataforma d'Amazon el 2018, representant el 4, 1% de la despesa publicitària digital als Estats Units, convertint el gegant tecnològic en el tercer major anunciant digital nacional. La firma de recerca preveu increments superiors al 50% anual per als negocis publicitaris d'Amazon fins a un mínim del 2020, quan es preveu que el detallista gaudi del 7% de la despesa publicitària digital dels Estats Units. Per comparació, actualment Facebook controla el 20, 6% del mercat, per darrere de Google el 37, 1%. El 2020, eMarketer espera que la quota de Facebook creixi un 0, 2%, mentre que Google cau un 2%.
En definitiva, fins i tot a mesura que augmenta l’oportunitat total del mercat, els líders industrials heretats poden perdre dòlars publicitaris davant els nous competidors, posant en risc a llarg termini els guanys, ingressos i el creixement d’accions dels gegants tecnològics.
