Amazon.com Inc. (AMZN) ha deixat de sobte comprar un tipus popular d’espai publicitari de Google Alphabet Inc. (GOOGL), segons Bloomberg.
El gegant del comerç electrònic, com molts dels seus companys, gasta grans sumes de diners a canvi que els anuncis colorits i rics en imatges apareguin a la part superior dels resultats de la cerca de Google. Les franges horàries, conegudes com a anuncis de fitxa de producte (PLA), són molt populars entre els minoristes perquè augmenten les possibilitats que els consumidors els vegin els productes. A més de les imatges, les campanyes de Google Shopping també ofereixen un títol, un preu i un nom de botiga. L’elevada demanda també significa que són un gran generador d’ingressos per a l’alfabet parent de Google. Els analistes estimen que aquest tipus d’anuncis ha crescut tres vegades la taxa dels anuncis habituals de cerca de text de Google.
La firma de màrqueting Merkle Inc. es va adonar que Amazon va deixar de licitar per a ranures de PLA a finals d’abril després d’analitzar les dades d’anuncis de compres de Google que rastreja per a clients. Dues persones que coneixen les empreses, parlant amb Bloomberg, han confirmat des de llavors la decisió d'Amazon de retirar-se de les seves campanyes de compres al lloc web de Google.
En què juga Amazon?
Segons presumptament, Amazon va començar a licitar les franges horàries a finals del 2016 i, segons Merkle, gasta en algun lloc de la regió 50 milions de dòlars anuals. El seu pas a deixar de fer servir el costós servei s’ha interpretat com un senyal de la seva creixent ambició d’expandir la seva pròpia oferta de màrqueting digital i un altre signe de la seva relació cada cop més gelada amb Google.
Actualment, el minorista en línia ofereix anuncis de productes patrocinats similars a Google al seu lloc web insígnia. L’expansió d’aquest negoci fins ara ha estat lenta, tot i que la intermediació Mizuho Securities USA Inc. preveu que l’oferta d’anuncis d’Amazon té el potencial de superar un dia Google.
Les relacions entre les dues empreses també s’han tornat cada cop més hostils. A finals de l'any passat, Amazon va decidir de sobte deixar de vendre part del maquinari de Google des del seu lloc web. Poc després, Google es va tornar a bloquejar bloquejant YouTube dels dispositius de streaming d'Amazon.
Google ha estat treballant en el desenvolupament de les seves pròpies ofertes de comerç electrònic i fins i tot es va unir amb els rivals minoristes d'Amazon Walmart Inc. (WMT) i Target Corp. (TGT) en compres i lliurament en línia basats en veu. La companyia de Mountain View, amb seu a Califòrnia, també ha estat en converses per tenir una petita participació a Flipkart després que Walmart va desbancar Amazon per obtenir una posició majoritària al gegant indi del comerç electrònic.
Un portaveu de Google va dir que "no és estrany que els anunciants ajustin les seves campanyes en cap moment per qualsevol nombre de motius". Amazon ha rebutjat fer comentaris.
