La filial d'Amazon.com Inc. (AMZN) IMDB té previst publicar un servei de reproducció gratuït i suportat per anuncis per a Fire TV a finals d'aquesta setmana.
CNBC, citant persones que coneixen la situació, va dir que IMDB conversa amb almenys tres companyies de mitjans sobre la creació d'una biblioteca de pel·lícules i programes de televisió passats.
El nou servei, que s’espera que s’anunciarà a la Advertising Week de la ciutat de Nova York aquesta setmana, es va descriure com similar al canal Roku (ROKU) de Roku Inc. i algunes parts de Hulu. Fonts van dir que els usuaris no necessitaran cap subscripció a Amazon Prime o Prime Video per accedir al servei, afegint que es posarà a disposició de tots els propietaris de Fire TV.
L’oferta d’IMDB forma part de l’estratègia de la seva empresa matriu per aprofitar el lucratiu mercat d’anuncis de TV de ràpid creixement. Un executiu de l'agència va dir a CNBC que Amazon espera atraure les marques a la nova plataforma donant-los accés a les seves dades de primera persona i a la informació de consumidors de tercers.
S’espera que la publicitat orientada aparegui entre contingut i anuncis que s’envolten al voltant d’un reproductor de vídeo incrustat. Un executiu va dir a CNBC que Amazon també ha pensat en crear una versió del servei Prime Video compatible amb anuncis. El gegant tecnològic de Seattle, basat a Washington, va dir que no té previst oferir una versió gratuïta i compatible amb anuncis de Prime Video.
Anar després de Google i Facebook
L’última aventura d’Amazon podria ajudar-la a guanyar un terreny més a Google i a Google Inc. d’Alphabet Inc. (GOOGL), els dos actors dominants del mercat publicitari digital. Actualment, el minorista en línia és el tercer anunciant digital més gran, segons eMarketer, amb una quota aproximada del 4% del mercat. Combinats, Google i Facebook dominen prop del 57% del mercat.
Al juliol, Brian Olsavsky, el principal director financer d'Amazon, va acreditar la publicitat per impulsar els resultats forts del segon trimestre de la companyia. "Ara és un negoci multimilionari per a nosaltres", va dir en una trucada amb analistes, comunicada per GeekWire. "Estem veient una forta adopció en diversos fronts".
eMarketer va predir que la despesa global en anuncis digitals arribarà als 273 mil milions de dòlars el 2018.
