Quin és l'efecte Bandwagon?
L’efecte bandwagon és un fenomen psicològic en què les persones fan alguna cosa principalment perquè altres persones ho fan, independentment de les seves pròpies creences, que poden ignorar o anul·lar. Aquesta tendència de les persones a alinear les seves creences i comportaments amb les d’un grup també s’anomena mentalitat del ramat. El terme "efecte bandwagon" és originari de la política, però té àmplies implicacions que se solen veure en el comportament i les inversions dels consumidors. Aquest fenomen es pot observar durant els mercats de toros i el creixement de bombolles d’actius.
Punts clau
- L’efecte bandwagon és quan la gent comença a fer alguna cosa perquè tothom sembla que ho fa. L’efecte bandwagon es pot atribuir a factors psicològics, socials i econòmics. L’efecte bandwagon té l’origen en la política, on la gent vota el candidat que sembla tenir més suport perquè vol formar part de la majoria.
Comprensió de l'efecte Bandwagon
L’efecte de banda de banda sorgeix de factors psicològics, sociològics i, fins a cert punt, econòmics. A la gent els agrada formar part de l'equip guanyador i els agrada fer senyal de la seva identitat social. Econòmicament, pot tenir sentit una gran quantitat d'efecte de banda, ja que permet a les persones economitzar els costos de la recollida d'informació confiant en el coneixement i les opinions dels altres. L’efecte bandwagon impregna molts aspectes de la vida, des dels mercats borsaris fins a les tendències de la roba fins a la moda esportiva.
Política
En política, l'efecte del carro de banda podria fer que els ciutadans votessin per la persona que sembla tenir més suport popular perquè volen pertànyer a la majoria. El terme "banda de banda" fa referència a un vagó que porta una banda a través d'una cercavila. Durant el segle XIX, un animador anomenat Dan Rice va recórrer el país fent campanya pel president Zachary Taylor. El vaixell de banda de Rice va ser el punt central dels esdeveniments de la seva campanya, i va animar els que eren a la gent a "saltar sobre el carro" i recolzar Taylor. A principis del segle XX, els vagons de banda eren habituals en les campanyes polítiques, i "saltar al carro de banda" s'havia convertit en un terme despectiu utilitzat per descriure el fenomen social de voler formar part de la majoria, fins i tot quan significa anar en contra dels principis o creences..
Comportament del consumidor
Els consumidors sovint economitzen el cost de la recollida d'informació i l'avaluació de la qualitat dels béns de consum basant-se en les opinions i el comportament de compra d'altres consumidors. Fins a cert punt, es tracta d’una tendència beneficiosa i útil; si les preferències d’altres persones són similars, les seves decisions de consum són racionals i disposen d’informació precisa sobre la qualitat relativa dels béns de consum disponibles, aleshores té un sentit perfecte seguir el seu avantatge i subcontractar eficaçment el cost de la recollida d’informació a algú altre.
Tanmateix, aquest tipus d’efecte de banda pot generar un problema, ja que proporciona a tots els consumidors un incentiu per utilitzar gratuïtament la informació i les preferències d’altres consumidors. En la mesura que condueix a una situació en què la informació relativa als productes de consum pot estar subproduïda o produïda exclusivament o majoritàriament per comercialitzadors, es pot criticar. Per exemple, la gent pot comprar un article electrònic nou per la seva popularitat, independentment de si ho necessita, s’ho pot permetre, o fins i tot, el vol.
Els efectes del carro de banda també poden estar relacionats amb un consum visible, on els consumidors compren productes cars com a senyal d’estat econòmic.
Inversions i Finances
Els mercats inversors i financers poden ser especialment vulnerables als efectes de banda, ja que no només es produiran els mateixos factors socials, psicològics i que economitzen la informació, sinó que, a més, els preus dels actius solen augmentar a mesura que hi hagi més gent que salta al carro. Això pot generar un bucle de retroalimentació positiu de l’augment dels preus i l’increment de la demanda d’un actiu, relacionat amb el concepte de reflexivitat de George Soros.
Per exemple, durant la bombolla dotcom de finals dels anys 90, van sorgir desenes de startups tecnològiques que no tenien plans de negoci viables, ni productes ni serveis preparats per a la sortida al mercat i, en molts casos, res més que un nom (normalment alguna cosa que sona tecnologia) amb ".com" o ".net" com a sufix). Tot i no tenir visió i abast, aquestes empreses van atreure milions d’inversions en gran part a causa de l’efecte bandwagon.
