Tant si hi ha amfitrions col·lectives d’una plataforma d’emmagatzematge en núvol remota o habitants d’un món VR propietat d’un jugador, els usuaris de blockchain són agents interessats en les seves aplicacions preferides en lloc de simples clients. Mentre que Internet construïa vies de contacte entre proveïdors de serveis dispars i amfitrions de contingut, fomenta més emprenedoria i accés, també converteix els seus participants en clients del "establiment d'Internet" de manera predeterminada. Blockchain, per la seva banda, representa una xarxa de camins que voregen les cabines de peatge instal·lades per aquestes entitats arrelades, per aconseguir una millor autonomia i igualtat.
Una de les majors indústries del món, la publicitat en línia opera exclusivament en aquestes antigues autopistes. Empreses com Google i Yahoo van començar primer a la indústria i s'han beneficiat de la infraestructura centralitzada d'Internet per instituir-se com a intermediaris entre anunciants i editors. Els serveis que proporcionen són convenients, però es basen en un sistema prou opac per ocultar alguns defectes preocupants. Blockchain representa una manera de sortir per als participants del status quo, i hi ha algunes empreses molt intel·ligents que ja l'utilitzen per mostrar a aquestes persones el que els falta.
Tornar a escriure les escales
En el paradigma actual de la publicitat en línia, hi ha un conflicte d’interès inevitable que informa dels resultats de qualsevol campanya publicitària. Els anunciants han de saber com funciona el seu anunci, tot i que totes les eines que se’ls ofereix per optimitzar les campanyes les proporcionen intermediaris que també actuen com a plataformes on es connecten els editors i els anunciants. Google, per exemple, ven espai publicitari i il·lustra el rendiment dels anuncis amb el tauler de control d'Analytics.
El fet és que Google Analytics posa un èmfasi particular en els principals indicadors de rendiment que beneficien a Google més que a l’anunciant. Els veritables indicadors d’èxit dels anuncis s’obtenen a favor de les IPC, com ara el percentatge de clics, que no és necessàriament un senyal d’eficàcia dels anuncis, però està a prop de la línia de fons de Google.
Per tant, els anunciants malgasten diners quan no tenen una forma transparent de mesurar l'eficàcia dels anuncis, i la lamentable existència de bots només agreuja el problema. Es tracta d’ordinadors robòtics que infloen artificialment resultats i que justifiquen falsos costos d’allotjament d’anuncis. Les eines de Google no separen la falsa participació de la participació real i tampoc tenen cap incís per fer-ho.
Els editors pateixen les conseqüències d’aquest sistema tant com els anunciants. Des de petits blocs fins a publicacions de gran volum, els que allotgen anuncis al seu lloc no tenen prou beneficis, perquè els gegants dels anuncis utilitzen les seves dades esbiaixades i l'oligopoli per augmentar el seu propi preu.
Finalment, els usuaris –els sotmesos a anuncis al seu lloc web favorit– solen tolerar anuncis que són irrellevants per a ells i intrusius. També podrien optar per ignorar els anuncis, abandonant el lloc definitivament, perjudicant a altres parts interessades.
Blockchain estrena la catifa vermella
Els sistemes Blockchain, en canvi, ofereixen un millor tracte. Aquesta infraestructura retalla eficaçment els intermediaris que solien guanyar la vida que es corresponen amb els publicadors, permetent que els anunciants es connectessin directament amb els editors rellevants. Els editors mateixos poden triar anunciants que coincideixin amb més exactitud amb el contingut del seu lloc.
En sistemes descentralitzats, l'autoritat es comparteix entre els participants de la xarxa en lloc de ser delegada en una sola entitat, que d'una altra manera podria utilitzar la responsabilitat per obtenir un avantatge. Finalment, el registre digital proporciona un registre irrefutable del rendiment dels anuncis, la qual cosa permet als anunciants finalment obtenir una anàlisi més clara, granular i menys costosa dels resultats del seu anunci. Tot i que aquestes funcions són realment impressionants, cal crear una xarxa d’anuncis descentralitzada per posar-les en pràctica en lloc de fer-ho en paper.
Kind Ads és una xarxa d’anuncis descentralitzada que coincideix directament amb els millors anunciants amb editors apropiats, eliminant els honoraris de la plataforma per a tots els participants. El seu objectiu és crear connexions més sòlides i més responsables entre els anunciants, els editors, els consumidors i els desenvolupadors d'aplicacions descentralitzades (DApps), on apareguin anuncis. Amb les notificacions push intrusives, eines de desactivació fàcils i diversos canals perquè els anunciants utilitzin, el testimoni KIND incentivarà tots els col·laboradors a participar en l'ecosistema publicitari.
De la mateixa manera, BAT (token d’atenció bàsica) busca simplificar el procés de connexió de compradors i venedors d’anuncis. El testimoni de la companyia i el seu navegador integrat permeten als anunciants interactuar directament amb els editors i obtenir la informació que necessiten sense renunciar a la privadesa dels usuaris.
Amb BAT, la lluita és la necessitat del seu propi navegador a la seva plataforma, mentre que els anuncis Kind són agnòstics del navegador, ja que és molt difícil desafiar Chrome, Fireox i Safari.
Aquestes plataformes permeten als editors crear contingut en lloc de llançar-se amb anuncis mal optimitzats, cosa que permet als usuaris obtenir una experiència millor. També ajuda els anunciants, que ja no necessiten gastar diners en espais publicitaris irrellevants, comissions desorbitades o campanyes que sagnen diners a causa de KPIs enganyosos.
A eCommerce, el registre comptarà amb els consumidors per fer un seguiment dels orígens del producte que han adquirit mitjançant anuncis, reduint el frau i la propagació de productes falsificats.
Derrotar les claus del regne
Hi ha altres empreses que utilitzen blockchain per revolucionar també la indústria publicitària. AdChain, per exemple, busca combatre les ineficiències a l’espai de manera diferent. Al incentivar les auditories de campanyes publicitàries amb els seus testimonis, AdChain fa valer la simple idea que els anunciants han de rebre el que paguen.
A més, les dades de rendiment i impressions es xifren de manera que només aquells que han pagat les dades poden utilitzar-les per obtenir informació valuosa. Moltes idees més i les empreses blockchain que hi ha al darrere també amenacen l’estat quo de la indústria.
Amb la Interactive Advertising Bureau que llança el seu pes al darrera blockchain, només és qüestió de temps abans que solucions com Kind Ads o AdChain es converteixin en el nou estàndard. La seva millor oportunitat és simplement il·lustrar als anunciants que el nou acord es troba al cap i a les espatlles per sobre del status quo, en tots els sentits.
Per a les empreses, és impossible discutir contra despeses inferiors i un nivell més alt de control. Aquesta idea és suficient perquè la blockchain es pugui guanyar al peu, cosa que només necessita per començar a esclafar els propis goliats de la indústria.
