Fundada el 1893, Sears Holding Corp (SHLD) va ser una empresa minorista dominant durant més d’un segle. Però en els darrers anys, les males notícies de Sears han estat conseqüents i freqüents. L’empresa va anunciar el juny de 2017 que tancaria 72 botigues Sears i Kmart, després es va afegir a la llista de tancaments en cadascun dels diversos mesos a seguir. La companyia també va suspendre les vendes d’electrodomèstics Whirlpool (que portava des del 1916) com a resultat de disputes de preus.
Tot i que pot semblar que l’empresa està a la baixa del compte, també hi ha hagut signes intrigants d’un potencial ressorgiment. El mes de juliol passat, la companyia va anunciar una sèrie d’acords amb Amazon.com Inc. (AMZN), el juggernaut de comerç electrònic, amb l’acord més recent anunciat avui. Aquesta col·laboració podria ajudar a salvar una de les cadenes de venda al detall més antigues i icòniques dels Estats Units?
Kenmore i les bateries de cotxes
Al juliol de 2017, Sears va anunciar que vendria els seus aparells de la marca Kenmore a Amazon.com. En el període de dotze mesos fins a aquest moment, les accions de SHLD havien caigut gairebé un 50%, però aquella notícia va provocar un ràpid augment a l'alça; les accions de SHLD van cotitzar un 25% més o menys en la comercialització prèvia al mercat després de la notícia. Els aparells Kenmore de Sears es van tornar disponibles a Amazon poc després, amb una nova habilitat "Kenmore Smart" per vincular-se amb l'aplicació de comandaments de veu Alexa d'Amazon.
Diversos mesos després del primer anunci, Sears va seguir amb notícies d’un segon tipus de col·laboració amb Amazon. El desembre del 2017, el minorista de maons i morters va anunciar plans per vendre les seves bateries de cotxes de la marca DieHard també a través d’Amazon.
Pneumàtics de cotxes: la darrera col·laboració
L’anunci d’avui implica una altra línia de productes de Sears que ara estarà disponible a Amazon. La cadena va anunciar previst utilitzar els seus Sears Auto Centres per proveir el servei d’instal·lació dels pneumàtics de cotxes ordenats a Amazon. Segons les notícies, les accions de SHLD van tornar a saltar prop del 20%.
Malgrat totes aquestes col·laboracions d'Amazon, els analistes i els inversors encara es pregunten què és el futur de Sears. Si bé cada notícia ha proporcionat un impuls pel que fa al preu de les accions, Sears encara s’ha vist obligat a continuar obstruint les seves ubicacions a tot el país. De fet, venent els seus productes en línia a través d’Amazon, Sears pot fins i tot causar danys més a les seves ubicacions de maó i morter. L'últim anunci podria impulsar-se en un sentit invers cap a l'altra direcció, ja que els clients d'Amazones poden estar disposats a visitar Sears per les seves necessitats de servei de cotxes. Serà suficient per mantenir i regenerar l’interès per l’empresa minorista que lluita? O es continuaran acumulant problemes?
