Què és l'efecte CNN?
L’efecte CNN és una teoria que les xarxes de notícies de 24 hores, com la CNN, influeixen en el clima polític i econòmic general. Com que els mitjans de comunicació proporcionen una cobertura continuada d’un determinat esdeveniment o tema, l’atenció dels espectadors està estretament centrada en períodes de temps potencialment perllongats. Aquesta augmentada atenció pot afectar els valors de mercat de les empreses i sectors que es troben en un focus.
Punts clau
- L’efecte CNN va observar que la cobertura en temps real d’informatius i esdeveniments mundials genera una reacció més forta dels inversors i els consumidors del que no hauria passat d’una altra manera. L’efecte CNN pot considerar que hi ha sobrecàrregues al mercat, però la mateixa oferta constant d’informació té També ha ajudat els mercats de moltes maneres. L’efecte CNN és una instància específica d’un efecte mediàtic i el canal de notícies per cable que ha estat anomenat des de llavors ha estat eclipsat per Internet i les xarxes socials com a font d’informació en temps real.
Comprensió de l'efecte CNN
L’efecte CNN pot fer que individus i organitzacions reaccionin de manera més agressiva davant el tema que s’està examinant. Per exemple, la cobertura regular de l'agitació del sector bancari pot provocar que els inversors es retiren de les accions bancàries o, fins i tot, esborrin els seus dipòsits fora dels bancs. Al seu torn, augmentaria la crisi, potser es tornaria a introduir en el cicle de notícies i provocaria una crisi financera més àmplia.
L’efecte que tenen els mitjans de comunicació sobre el comportament del consumidor i dels inversors s’ha examinat des de que els efectes CNN van tenir protagonisme durant els anys vuitanta. Per exemple, centrant-se en desastres naturals, els punts de comunicació poden influir els consumidors i els inversors perquè reaccionin de manera més dràstica al que es desenvolupa. Això es pot manifestar com a pressa per als subministraments bàsics a la regió afectada i com a venda de les existències que tenen exposició a la regió i a la seva infraestructura. Si bé això es pot considerar com una crítica, els mitjans de comunicació també ofereixen llum sobre el funcionament intern dels governs i les empreses, cosa que pot augmentar la rendició de comptes.
L’efecte CNN post-televisió
L’efecte CNN es refereix realment a la velocitat amb què les notícies per cable van ser capaços de difondre informació i com aquella notícia que aparentment feia que esdeveniments allunyats importessin a persones que d’altra manera no s’haurien adonat. Les persones ben informades abans de les notícies per cable encara experimentarien un retard en la informació, ja que una notícia d'Àsia, per exemple, va trigar a aparèixer al diari. Aquest retard d’informació va contribuir a prevenir el pànic d’accions basat en esdeveniments internacionals, ja que hi havia tots els motius per creure que la situació havia canviat des que es va escriure la columna.
Les notícies de cable es van presentar i es van oferir imatges en temps real i van combinar aquest ràpid reportatge amb una gran dosi de sensacionalisme. Ara es podria veure un tifó a Àsia fent caigudes a terra i Amèrica del Nord reaccionaria més ràpidament davant les pors d'inundacions o la gravetat percebuda de les interrupcions elèctriques i l'impacte sobre les empreses de la regió.
No obstant això, tan aviat com són les notícies del cable, les xarxes socials han estat superades. Ara, els canals de notícies per cable passen temps supervisant els mateixos canals de xarxes socials que segueixen les persones habituals perquè hi ha un torrent de dades en temps real de tot el món. L’efecte CNN –la teoria que la informació en temps real i l’enfocament perllongat en un esdeveniment determinat tenen un impacte en el mercat– encara és vàlid, però ara pot ser precís canviar-ne el nom de Twitter, en lloc de tornar-lo a lligar a un canal de notícies per cable.. Cada vegada més, ens trobem en un món de talladors de cable, de manera que les notícies per cable estan molt lluny del mitjà dominant.
