Aproximadament el 60% de la indústria mundial de begudes no alcohòliques està controlada per Coca-Cola i Pepsi. D’aquest 60%, la divisió entre Coca-Cola i Pepsi, respectivament, és d’uns 40% a 20%. Aquesta mitjana és nacional i nord-americana. Ambdues empreses s’enfronten a la competència del mercat creixent d’alternatives més saludables a les begudes de soda ensucrades, com les begudes energètiques i nutritives. Això ha reduït el marge d’explotació de Coca-Colas d’uns 25% a aproximadament un 20% des de l’any 2000. Per ajustar-se a aquestes condicions de mercat canviants, tant Coca-Cola com Pepsi han desenvolupat les seves pròpies begudes alternatives, però continuen enfrontant-se a la competència i a l’erosió de la quota de mercat. altres competidors.
La Coca-Cola Co. (KO) i PepsiCo (PEP) són les dues forces dominants en la indústria de begudes no alcohòliques i hi han estat durant dècades. La companyia de begudes no alcohòliques més gran del món és Coca-Cola, que posseeix 500 marques, 17 de les quals generen aproximadament mil milions de dòlars cada any, en ingressos. Pepsi, però, té una gran varietat de productes alimentaris i de begudes de marca líder, amb 22 d'aquestes marques que generen més d'1 mil milions de dòlars cada any, en ingressos.
Les dues companyies s'estenen a tot el món amb una presència líder en més de 200 països. Les empreses i les seves respectives marques primàries són noms de la llar reconeguts a tot el món, però possiblement són més famosos per la rivalitat entre elles, que normalment es coneix com a "guerres de cola". Quant a la longevitat, campanyes de màrqueting dirigides i diferents trucs de màrqueting, aquesta guerra comercial. es considera un dels més èpics de la història.
Els temps han canviat des del desenvolupament de begudes carbonatades. Els consumidors han començat a buscar alternatives més saludables. Les dues marques de cola han experimentat un descens recent enmig de la competència i els analistes preveuen una tendència a la baixa continuada de les dues marques principals, tot i que es preveu que les dues companyies continuïn dominant el mercat global de begudes.
