El gegant de les begudes, Coca Cola Co. (KO), està provant el seu primer producte de begudes alcohòliques al Japó com a part de la més gran experimentació de la companyia fora de les seves principals ofertes de begudes.
El fabricant de begudes refrescants amb seu a Atlanta introduirà al mercat asiàtic una beguda exquisida i refrescant en una categoria de productes coneguda com chu-hai, que inclou begudes elaborades amb un alcohol a base de gra destil·lat anomenat shochu i aigua carbonatada amb sabor. El Japó ja fa temps que és un mercat experimental de Coca Cola, ja que es juga amb diversos tes, cafès i begudes sanitàries, fins i tot incloent una versió laxant de Coke anomenada Coca-Cola Plus, molts dels quals no estan disponibles en altres regions.
"Això és únic a la nostra història. Coca-Cola sempre s'ha centrat completament en les begudes no alcohòliques, i es tracta d'un experiment modest per a una llesca específica del nostre mercat", va dir Jorge Garduño, president de la unitat de Japó de Coca-Cola, en un article publicat. al lloc web de l’empresa. Va afegir que el Japó és un mercat extremadament competitiu, on Coke llança al voltant de 100 productes a l'any per mantenir-se al dia amb el cicle del producte.
Diversificar-se davant de les vendes de refrescos
La darrera incursió de Coke al mercat de begudes alcohòliques va ser del 1977 al 1983, quan va ser propietària de la filial del vi Wine Spectrum que després va vendre a Joseph E. Seagram i Sons. Tanmateix, aquesta és la primera vegada que la companyia desenvolupa la seva pròpia beguda alcohòlica, ja que combat una caiguda abrupta de la demanda de begudes ensucrades amb sucre i intenta recuperar el favor d’un consumidor més conscient de la salut.
Les recents campanyes de màrqueting de Coke, impulsades pel conseller delegat James Quincey, han intentat tornar a emmarcar Coke com una empresa que ofereix alguna cosa per a tots i en totes les ocasions, no només begudes refrescants. Aquest ha estat l’objectiu de la seva unitat Venturing & Emerging Brands, que ha ajudat la signatura a expandir-se en segments premium, créixer i incubar marques d’alt creixement a nivell nacional i donar suport a marques més petites a l’estranger. El moviment també segueix altres gegants de begudes en les categories alcohòliques i no alcohòliques, que han desdibuixat cada cop més les línies entre els segments en els esforços per impulsar les vendes.
