Què és la tecnologia pertorbadora?
La tecnologia pertorbadora és una innovació que altera significativament el funcionament dels consumidors, indústries o empreses. Una tecnologia disruptiva arrasa els sistemes o hàbits que substitueix perquè té atributs que són reconeixiblement superiors.
Entre els exemples recents de tecnologia disruptiva s’inclouen el comerç electrònic, els llocs de notícies en línia, les aplicacions per compartir serveis i sistemes GPS.
En els seus propis temps, l'automòbil, el servei d'electricitat i la televisió eren tecnologies pertorbadores.
Comprensió de la interrupció
S'explica la tecnologia disruptiva
Clayton Christensen va popularitzar la idea de les tecnologies pertorbadores a The Innovator's Dilemma , publicat el 1997. Des d'aleshores, s'ha convertit en una paraula clau en les empreses de creació inicial que pretenen crear un producte amb un atractiu massiu.
Fins i tot una startup amb recursos limitats pot apuntar a la interrupció de la tecnologia inventant una forma completament nova de fer-ho. Les empreses establertes solen centrar-se en el que fan millor i perseguir millores incrementals en lloc de canvis revolucionaris. Atenen als seus clients més grans i exigents.
Punts clau
- Una tecnologia disruptiva substitueix un procés, producte o hàbit més antic. Normalment té atributs superiors que són immediatament evidents, almenys per als primers adoptants. Les empreses més modernes que les empreses establertes són la font habitual de tecnologies disruptives.
D’aquesta manera, s’obrirà que les empreses en situació de desorden s’orientin cap a segments de clients ignorats i guanyin presència del sector. Les empreses establertes sovint no tenen la flexibilitat per adaptar-se ràpidament a les noves amenaces. D'aquesta manera, els disruptors poden moure's riu amunt amb el pas del temps i canibalitzar més segments de clients.
Són difícils de preparar les tecnologies pertorbadores perquè poden aparèixer de sobte.
El potencial de la tecnologia disruptiva
Les empreses que assumeixen riscos poden reconèixer el potencial de la tecnologia pertorbadora en les seves pròpies operacions i orientar-se a nous mercats que puguin incorporar-la als seus processos de negoci. Es tracta dels "innovadors" del cicle de vida d'adopció de tecnologia. Altres empreses podrien adoptar una posició més inversa i davant l’adopció d’una innovació només després de veure com es comporta per a altres.
Les empreses que no tenen en compte els efectes de la tecnologia pertorbadora poden trobar-se perdent quota de mercat davant dels competidors que han descobert maneres d’integrar aquesta tecnologia.
Blockchain com a exemple de tecnologia disruptiva
Blockchain, la tecnologia de Bitcoin, és un registrador distribuït descentralitzat que registra transaccions entre dues parts. Mou transaccions des d’un sistema centralitzat basat en un servidor a una xarxa criptogràfica transparent. La tecnologia utilitza consens entre iguals per registrar i verificar transaccions, eliminant la necessitat de verificació manual.
L’automòbil, el servei d’electricitat i la televisió van ser tecnologies pertorbadores en els seus propis temps.
La tecnologia Blockchain té enormes implicacions per a les institucions financeres com els bancs i les corredories de valors. Per exemple, una empresa de corretatge podria executar confirmacions comercials entre iguals a la cadena blockchain, eliminant la necessitat de custodiaris i cases de compensació, cosa que reduirà els costos intermediaris financers i agilitarà notablement els temps de transacció.
Invertir en tecnologia disruptiva
Invertir en empreses que creen o adopten tecnologies disruptives comporta un risc important. Molts productes considerats pertorbadors triguen anys a ser adoptats per consumidors o empreses o no s’adopten en absolut. El vehicle elèctric Segway va ser abans considerat com una tecnologia pertorbadora fins que no ho fos.
Els inversors poden obtenir exposició a la tecnologia pertorbadora invertint en fons borsats en borsa (ETFs) com ara l’ALPS Disruptive Technologies ETF (DTEC). Aquest fons inverteix en diverses àrees innovadores com ara Internet de les coses, computació en núvol, fintech, robòtica i intel·ligència artificial.
