Tesla Inc. (TSLA), malgrat que ha patit una caiguda de molts inversors i ara amb un preu de les accions que es va reduir al 50% del seu punt àlgid, té el potencial de rebotar-se amb el conseller delegat Elon Musk, tal com Netflix Inc. (NFLX) ho va fer sota el CEO de Reed Hastings el 2011. En aquella època, el stock del gegant en streaming estava al 80% dels seus màxims i també va ser abandonat per molts inversors, segons la columna de Barron de l’autor i estrateg de creixement, Eddie Yoon.
Tesla vs. Netflix: caigudes més grans
- Tesla: disminució del 50% de juny de 2017 a juny de 2019Netflix: disminució del 80% de juliol de 2011 a novembre de 2011
L’estratègic de creixement compara el mercat EV jove amb el streaming a 2011
Yoon, el fundador de la think tank i empresa d’assessorament EddieWouldGrow, assenyala que el descens de Netflix va ser seguit d’un període de creixement de vuit anys, en què la firma va introduir amb èxit els nous preus i va implementar un canvi d’estratègia per centrar-se en streaming. La firma va creure en la història de creixement a llarg termini del seu mercat clau, dividint-se bruscament del seu negoci de lloguer de DVD i traient l’escepticisme de molts.
De la mateixa manera, Yoon assegura que Tesla s'ha posat en relleu en la seva creença que la demanda de vehicles elèctrics creixerà exponencialment. Assenyala que l'any passat, els EV van representar només el 2% del total de cotxes nous venuts als Estats Units, tot i que, en un estudi realitzat per AAA, el 20% dels nord-americans van indicar que volien un EV. Mentrestant, els EV ja tenen una quota aproximada del 10% del mercat a Califòrnia, mentre que el fabricant d'automòbils de Silicon Valley representa més del 60% de la quota de creixement dels vehicles de propera generació.
"La idea que el 30.000 subministrament de Tesla en els lliuraments el primer trimestre del 2019 enfront el quart trimestre del 2018 posa de manifest un problema fonamental de la demanda amb vehicles elèctrics (que podrien sumar-se fàcilment en milions en un futur proper) o amb Tesla (ja que els seus productes són estimats pels consumidors) sembla un tram ", va escriure Yoon.
Avantatge del poder de preus
Mentre que Tesla es va enfrontar a la reducció del 50% de la rebaixa federal de 7.500 dòlars per als EV a finals del 2018, alhora que es va incloure els lliuraments, Netflix va lluitar de manera similar pels problemes més elevats. Yoon destaca que Tesla i Netflix creuen en el seu poder de preus, sobretot si les empreses continuen millorant el seu producte.
Netflix ha aconseguit augmentar els preus, ja que ha continuat donant a conèixer millors recomanacions personalitzades per als usuaris, així com més contingut, inclòs contingut original i premiat. Si bé el líder del streaming ha perdut subscriptors en aquest procés, els seus ingressos i beneficis totals han crescut prou per compensar les pèrdues, va escriure l'inversor.
"La realitat és que el poder de preus de Tesla és fort", va escriure Yoon. Cita l'adopció de vehicles de Tesla per part d'un ampli flux de consumidors, des dels propietaris de vehicles principals fins a altres propietaris de marques de luxe. Elon Musk, segons el conseller delegat, els cinc principals cotxes comercialitzats per Teslas són Honda Accord, Honda Civic, Toyota Prius, Nissan Lead i BMW Series 3. No considera casualitat, doncs, que ja es van vendre més de 180.000 Teslas als EUA l’any passat, les vendes de vehicles col·lectius del Prius, Camry, Accord i Civic van caure un 15%, o 190.000 cotxes entre el 2016 i el 2018.
Gestió Única
Yoon també destaca la similitud entre Netflix i Tesla "auto-infligits" problemes de comunicació i execució.
Dit això, els inversors i els shorts en el passat han perdut grans diners apostant contra Elon Musk i Tesla.
Molts dels seus fanàtics consideren l’emprenedor com un fundador recurs, creatiu i implacable. Igual que Reed Hastings, Musk ha trobat en diverses ocasions una manera de fer que Tesla reboti i derrotés els capdavanters.
Tesla ha demostrat la capacitat de fabricar sedans de primera qualitat (abans del model 3), que va rebre millors qualificacions de Consumer Informes i d’altres. Musk va advertir el 2012 que aquells que apostessin contra Tesla serien per un "tsunami de ferits". La companyia té, en el passat, venedors curts de milers de milions de dòlars, segons un relat de Thinknum Media publicat el 2018. Mentrestant, Tesla encara té un després del culte entre els consumidors i molts inversors.
Mirant endavant
Tot i la comparació convincent de Yoon entre Netflix i Tesla al seu mínim, molts analistes han decidit llançar la tovallola a Tesla, posant el risc en risc d'una altra davallada. El pitjor dels casos de Morgan Stanley va situar el fons de Tesla a 10 dòlars, mentre que Citi té un 40% de possibilitats d'accions que cauen fins a 36 dòlars.
