La indústria de la televisió està en un flux i empreses de cable i satèl·lit com DirecTV (DTV) i Comcast (CMCSA) han lluitat per mantenir-se. (Si voleu més informació, consulteu els tres majors riscos de DirecTV .) A mesura que més persones busquen contingut d’entreteniment en línia, programes de rellotge binge a Netflix (NLFX) i transmeten contingut a través dels seus dispositius mòbils, el model de negoci de DirecTV podria esdevenir una cosa del passat.
Què funciona
Després que l'adquisició de DirecTV de 48, 5 milions de dòlars de ATC i T&T (T), la companyia de telecomunicacions es va convertir en el major proveïdor de subscripcions de televisió als Estats Units, destronant l'antic Comcast. La companyia va informar de gairebé 47 milions de connexions de vídeo a través de DirectTV, DirectTV Now i U-verse en el primer trimestre del 2018. AT&T i DirecTV paqueten el servei de telefonia amb televisió per satèl·lit i servei d’internet, oferint als clients la possibilitat de consolidar les seves factures de cable, telèfon i internet en una., atrets per tarifes especials o descomptes.
Tot i això, DirecTV afronta una dura competència de serveis de transmissió directa a consumidors com Netflix, Hulu i Amazon (AMZN). Les campanyes d’anuncis de DirecTV van retratar l’empresa com l’alternativa alternativa a competidors com Comcast o Dish Network (DISH), i el seu paquet NFL Sunday Ticket, que emet els jocs NFL de temporada regular que el públic no pot veure en els afiliats locals, segueix sent especialment popular. Tot i això, DirecTV i la NFL han estat l’objectiu de diverses demandes d’acció de classe sobre la concessió de llicències de jocs fora del mercat. Si DirecTV no pot afegir-se al paquet de Ticket de diumenge, podria perdre un dels seus principals punts de venda, fent-lo encara més vulnerable als serveis de streaming com Netflix.
Desafiaments
Tot i que la companyia es va fusionar amb AT&T el 2015, DirecTV afronta greus reptes per davant. La indústria televisiva està en plena revolució, amb "talladors de cable" cada cop més cap a serveis de streaming per al seu entreteniment. El cost s'està convertint en un factor enorme. Amb el paquet per cable i internet, les llars poden pagar més de 100 dòlars al mes pels serveis. Mentrestant, Netflix cobra menys de 15 dòlars al mes. Per descomptat, Netflix no mostra jocs de NFL, però a mesura que més mil·lenaris es converteixen en caps de famílies, el model de negoci de DirecTV pot semblar car i antiquat.
Després que les empreses informessin dels resultats del quart trimestre del 2017, Fortune estimava que el nombre total de subscriptors de televisió pagadors va baixar un 3, 4% respecte d’un any abans. Això va assenyalar la taxa de davallament més alta des que es va iniciar la tendència del tall de cordó el 2010. Amb gairebé 500.000 clients que van sortir només al quart trimestre, hi ha encara uns 83 milions de llars. En el mateix article, Fortune informa que estima que aproximadament 13, 5 milions de llars no paguen actualment les formes tradicionals de servei de televisió. També van informar que el 79% de les llars van pagar el servei tradicional de cable o satèl·lit en l’enquesta anual del Leichtman Research Group, que va baixar del 84% només tres anys abans. L'import de les llars que pagaven el servei tradicional de cable o satèl·lit va assolir el 88% el 2010.
Amb més consumidors experimentant amb un nombre cada vegada més gran d’opcions alternatives com Sling TV, Sony PlayStation Vue i HBO Now, el model de negoci de televisió de pagament està deixant-se en pols.
Els consumidors consideraven que la seva factura per cable era un cost d’utilitat per a un servei que no podrien prescindir. Però el model de negoci de Netflix permet als usuaris veure què volen, quan volen, i per obtenir relativament pocs diners. Una generació sencera s’està acostumant a aquest model. Les accions de Netflix estan assolint els màxims històrics, mentre que les principals accions de les empreses de mitjans de comunicació estan en caiguda.
Pujades de preus
Al juny de 2018, la xarxa Dish va anunciar una pujada de preus mensual de 5 dòlars per Sling TV Orange, que és la forma més barata d’obtenir ESPN sense cable. El nou preu de 25 dòlars mensuals s'aplicarà immediatament als nous subscriptors i als existents a l'agost.
Pocs dies després de la pujada dels preus de Dish, AT&T va anunciar una pujada de preus mensual de 5 dòlars per a tots els plans de DirecTV Now a partir del 26 de juliol, augmentant el preu base mensual fins a 40 dòlars per a tots els subscriptors. Cord Cutters News va ser el primer a denunciar la pujada.
Tots els preus del pla de PlayStation Vue multicanal també augmentaran 5 dòlars mensuals per als nous subscriptors a partir del 24 de juliol, i per als subscriptors actuals després del 31 de juliol, augmentant el preu base a 45 dòlars mensuals, va anunciar la companyia a PlayStation.Blog.
La línia de fons
Així, DirectTV necessitarà més que els anuncis de Rob Lowe que es proposin com a proveïdor de televisió per satèl·lit, si volen seguir la seva competència creixent i diversificada. La fusió de la companyia amb AT&T va ampliar molt la seva base de clients i el paquet NFL Sunday Ticket continua sent un punt de venda important per a molts consumidors. Tot i així, atès l’aparentment imparable dels serveis de transmissió en línia i amb més reduccions de cable a les cases de tot el país, DirecTV pot ser que hagi de treure una pàgina del llibre de Netflix per seguir al dia amb els canvis.
