Què és Macromarketing
El Macromarketing és l'estudi de l'efecte que les polítiques i estratègies de màrqueting tenen sobre l'economia i la societat en general. Concretament, el macromarketing es refereix a com el producte, el preu, el lloc i les estratègies de promoció, els quatre Ps de màrqueting, creen demanda de béns i serveis i, per tant, influeixen en el que es produeix i es ven en una economia.
Detallar el Macromarketing
Amb el pas del temps, les empreses s’han convertit en més hàbils en arribar a consumidors potencials mitjançant un conjunt de mitjans en expansió. El màrqueting, per tant, s’ha convertit en una part de la vida quotidiana d’un consumidor, ja que els consumidors estan exposats a productes i serveis allà on giren. Com que el màrqueting afecta el que fan els consumidors, al seu torn, afecta la forma en què els individus i les empreses interaccionen amb el seu entorn i la societat en general.
El Macromarketing reflecteix els valors de la societat i, per tant, intenta realitzar la comercialització de béns, serveis i idees de manera coherent amb el bé públic. Els estudiosos creuen que l’estudi del macromàrqueting és valuós perquè se centra en comprendre com els individus i les societats aprenen, adopten i innoven. Alguns acadèmics que ensenyen i investiguen els aspectes del macromàrqueting ho fan suposant que representa la consciència de la pràctica del màrqueting, mentre que d’altres consideren que el seu valor rau principalment en el seu rigor científic i la seva objectivitat.
Macromarketing vs. Micromarketing
El Macromarketing es considera sovint al costat del micromàrqueting, que és l'estudi de com les empreses decideixen què fabricar o crear, com comercialitzen els seus productes i quant cobraran per ells. Com a estratègia de màrqueting, el micromàrqueting se centra en un grup reduït de consumidors altament orientats i requereix un públic estretament definit que es selecciona mitjançant les funcions d’identificació específiques (com ara el codi postal o el títol del treball) per personalitzar campanyes per a aquest segment específic. El micromàrqueting pot ser més car d’executar a causa de la necessària personalització i la manca d’una economia d’escala.
Historial de macromarketing
El Macromarketing com a terme va ser utilitzat per primera vegada el 1962 per Robert Bartels en el seu llibre The Development of Marketing Thought , que examinava els canvis futurs i les innovacions en el màrqueting, incloent una major investigació interdisciplinària, un major ús de la conceptualització i una investigació més comparada. Més tard, Bartels i el seu col·lega Roger L. Jenkins van publicar un article molt respectat al Journal of Màrqueting que exposava sobre el macromàrqueting:
