Què és Pop-Up Retail?
Pop-up retail és una botiga minorista (una "pop-up shop") que s'obre temporalment per aprofitar una tendència descabellada o una demanda estacional. La demanda de productes venuts al comerç minorista generalment és de curta durada o es relaciona amb unes vacances determinades. Les botigues al detall es troben més sovint a la indústria de la roba i la joguina.
Com funciona Pop-Up Retail
El terme "apareix" es refereix a la durada a curt termini de les botigues minoristes, que "apareixen" un dia i passen l'endemà. Les botigues de disfresses de Halloween són un exemple habitual per a l'octubre, com també ho són les botigues de focs artificials fins al quart de juliol.
Les botigues pop-up també són beneficioses per als minoristes; en un mercat a la baixa, els venedors poden aprofitar els lloguers més baixos i els arrendaments més baixos si busquen generar vendes, però tenen una quantitat limitada d’inventaris. Les botigues emergents poden aparèixer en règim d'arrendament a curt termini en espais comercials abandonats, cosa que també proporciona als propietaris un rescat.
Una breu història del comerç al detall pop-up
Els establiments minoristes temporals de pop up troben el seu origen al mercat de desembre de Viena el 1298 i als mercats de Nadal europeus que van seguir. Els mercats de pagès de temporada, els estands de focs d’artifici de vacances, botigues de disfresses de Halloween, exposició al consumidor i concessions específiques per a esdeveniments són altres exemples de venda al detall de pop-up.
La Ritual Expo va ser una de les primeres iteracions de la moderna botiga minorista popular. Encara no es coneix com a pop-up minorista, l'esdeveniment de Los Angeles de 1997 va ser creat per Patrick Courrielche i més tard es va anomenar un "hipster mall" d'un dia. el potencial de crear experiències a curt termini per promocionar els seus productes a un públic destinatari: AT&T, Levi-Strauss i Motorola van treballar posteriorment amb Courrielche per crear experiències de compres emergents a tot el país per comercialitzar els seus productes a la demografia jove.
El detallista popular va començar a estendre's a altres gèneres cap al 2009, quan restaurants temporals van començar a aparèixer a diversos llocs. L'interès pel comerç minorista continua creixent a partir d'aquí. El carrer Newbury de Boston s’ha convertit recentment en un centre de venda al detall de pop-up, que alberga aparadors temporals per a marques Martellus Bennett, Cotton, Kanye West i altres marques locals.
Punts clau
- El pop-up minorista es refereix a botigues minoristes temporals que s’obren durant un curt període de temps per tal d’aprofitar una moda passant o una demanda estacional. Els mercats de vacances, les botigues d'Halloween i el minorista experiencial de compromís limitat són alguns exemples habituals de botigues emergents.. El retail minorista té una llarga trajectòria, però recentment s'ha convertit en una tendència en si mateixa.
Exemples de Pop-Up Retail
Trendwatching.com afirma haver inventat el terme "botiga al detall" al gener de 2004. A continuació, es mostren diversos exemples clau de venda al detall emergent:
- Al novembre de 2002, el minorista amb descompte Target va fer dues setmanes al Chelsea Hudson un vaixell de 220 peus al riu Hudson que va coincidir amb el Black Friday. Vacant, un negoci especialitzat a Los Angeles especialitzat en pop-ups, va arribar a Nova York el febrer del 2003 i van treballar amb el doctor Martens per desenvolupar un espai emergent al 43 Mercer Street. Song Airlines va obrir una pop-up a la ciutat de Nova York el 2003. Comme des Garçons va obrir una pop-up el 2004 amb l'etiqueta "Guerrilla Shop". Va romandre tot un any. Al novembre de 2013, Samsung va obrir una pop-up a la zona de Soho de la ciutat de Nova York que funcionava com a espai d'experiència de marca. L’espai emergent temporal es va ampliar i finalment es va convertir en un espai de venda permanent. Al juliol de 2015, el quart element va obrir la primera botiga emergent submarina del món a una profunditat de 19 metres a TEKCamp.2015 a Somerset, Anglaterra.
Altres marques que han desenvolupat botigues emergents com a part de les seves campanyes són Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton i Colette.
