Toys 'R' Us, Inc. ha estat una empresa privada gràcies a una compravenda palanquejada per KKR & Co. LP (KKR), Bain Capital i Vornado Realty Trust. Abans de la compravenda, Toys 'R' Us havia estat una empresa pública amb accions de borsa de valors a borses entre 1978 i 2005.
La dècada després de la compra va veure que el minorista de joguines lluitava per aferrar-se a la seva quota de mercat, que es va erosionar davant la dura competència dels minoristes amb descompte, Target i Walmart, i el minorista en línia, Amazon. Finalment, Toys 'R' Us es va esfondrar, va declarar en fallida, liquidar les seves accions i tancar totes les botigues nord-americanes el 2018.
El 2019, va sorgir l’esperança per a la companyia ja que va anunciar l’obertura de dues noves botigues, una a Paramus, Nova Jersey i l’altra a Houston, Texas, a temps per a la temporada de vacances. Amb la intenció d'obrir 20 botigues més durant l'any que ve, la companyia aposta perquè els aficionats a la seva marca icònica agafin una reimaginació sobre el que hauria de ser la botiga de joguines del futur.
Punts clau
- Des de 1978 fins a 2005, Toys 'R' Us va ser una empresa pública amb accions de borsa a les borses. El 2005, Toys 'R' Us va passar per una compravenda palanquejada, convertint-la en una empresa privada que ja no oferia accions d'accions.. Després d’una intensa competència de comerciants amb descompte i en línia (com Walmart, Target i Amazon), Toys 'R' Us va presentar una fallida i va tancar les seves botigues nord-americanes el 2018. El 2019, la companyia matriu Tru Kids va obrir dues noves joguines "R" Nosaltres botigues, que se centren en una experiència de client més interactiva que anima els nens a provar i jugar amb joguines a la botiga.
El consum es va apagar el 2005
Toys 'R' Us es va fer pública el 1978, i va ser una empresa de borsa de comerç pública durant aproximadament un quart de segle. Va mantenir una presa de mort al cobejat mercat de joguines fins que la seva quota de mercat va començar a erosionar a causa de la competència de companyies com Walmart (WMT) i Target (TGT).
A l'any 2005, el trio esmentat anteriorment guanyava les ofertes amb altres empreses de capital privat, com Cerberus Capital. KKR & Co. LP, Bain Capital i Vornado Realty Trust van combinar per una compravenda palanquejada de 6, 6 mil milions de dòlars o una adquisició d'una empresa amb una quantitat important de deute. Les accions es van comprar per import de 26, 74 dòlars cadascuna, i van assolir un màxim anual al seu moment. Les accions es van comprar per molt més baixes que el seu valor històric, gairebé prop de 45 dòlars el 1993.
Últim estand de Geoffrey el 2015
El 2015, Toys 'R' Us va contractar a David Brandon per ser el seu nou director executiu (CEO). Brandon va arribar al gran comerciant de joguines després de la seva postura com a director atlètic de la Universitat de Michigan. Brandon té una història de publicitat de les empreses, i molts creien que el lloguer era signe d'una futura oferta pública inicial (no ho era). Brandon va passar més d'11 anys a Domino's Pizza, una empresa que va prendre públic amb èxit. Brandon també va fer públic Valassis Communications abans de treballar a Domino. La companyia també va iniciar un esforç de reordenatge centrat al voltant de la seva mascota Geoffrey the Giraffe, dissenyant-lo perquè fos més "agradable per als nens".
Al seu punt àlgid, Toys 'R' Us va ser el principal minorista de joguines de la competició nord-americana de comerços minoristes de grans caixes com Walmart i Target va continuar retallant la seva quota de mercat i la presència de compres en línia com Amazon (AMZN). perjudica notablement les vendes de la botiga de joguines.
L'altre gran negatiu de Toys 'R' Us va ser el seu alt nivell de deute. El resultat de la compra va deixar al minorista de joguines una quantitat important de deute. La majoria d’obligacions es van impulsar fins al 2017 i van començar a volar els rumors sobre la reestructuració i la fallida.
A continuació, la companyia va contractar un despatx d’advocats de reestructuració i al cap de poc va presentar la seva fallida. La companyia va reportar una pèrdua neta de 950 milions de dòlars durant l'any natural fins al 28 d'octubre de 2017, i després va anunciar una onada de tancaments.
Fallida el 2018
El 7 de febrer de 2018, la botiga de joguines va iniciar les vendes de liquidació a 144 botigues dels Estats Units després de presentar la fallida del Capítol 11 el setembre de 2017. Aquella presentació va ser acceptada un dia abans que la companyia prengués la decisió de tancar al voltant del 20% de les seves botigues..
El 9 de març de 2018, es va informar que la companyia es preparava per a la liquidació de totes les seves botigues nord-americanes a causa de la seva fallada per trobar un comprador o arribar a acords de reestructuració amb els prestamistes. Toys 'R' Us va anunciar al març del 2018 que l'empresa tancaria o vendria totes les botigues. El 13 d'abril de 2018, Issac Larian, el multimilionari CEO de la companyia de joguines MGA, va fer una oferta de 890 milions de dòlars per estalviar Toys 'R' Us. L’empresa va rebutjar l’oferta i les 200 botigues finals tancades el 29 de juny del 2018.
Les botigues New Toys 'R' Us van obrir el 2019
Toys 'R' Us va tornar com a minorista de maons i morters el novembre de 2019 després d'obrir una botiga de format més reduït d'aproximadament 6.000 peus quadrats al centre comercial Garden State Plaza de Nova Jersey. El minorista de joguines té una nova empresa matriu, Tru Kids, dirigida pel president i el conseller delegat Richard Barry, ex executiu de Toys 'R' Us.
Barry va dir que les noves botigues no seran com les anteriors ubicacions de Toys 'R' Us. A diferència de l'anterior "magatzem" que els antics comerços tenien, les noves tendes seran més petites, més íntimes i interactives. Es recomana als clients provar i jugar amb les joguines mentre es troben a la botiga. Hi ha zones de jocs per als nens i una zona per a esdeveniments especials i festes d’aniversari dels nens. Les botigues mostraran grans marques. Lego, Nerf, Nintendo i Paw Patrol tindran botigues separades a cada botiga proveïda de les seves joguines més populars.
Com a evidència de quant ha canviat la seva estratègia de màrqueting, Toys 'R' Us es col·labora ara amb l'ex rival rival Target. El lloc web de Toys 'R' Us va reiniciar enllaços directament al lloc de Target on els clients poden fer les seves comandes en línia.
