La persistent crisi de la zona euro ha comportat una disminució del valor de l'euro enfront del dòlar americà. Amb la situació econòmica d’Europa encara tremolosa, el Banc Central Europeu (BCE) ha iniciat una estratègia de flexibilització quantitativa per impulsar el creixement. Al mateix temps, els problemes a Grècia no s'han esvaït i el nou govern grec amenaça amb sortir de la moneda euro. És probable que totes aquestes coses mantinguin l’euro baix durant un temps proper i, com passa amb la majoria de coses, hi haurà guanyadors i perdedors a l’economia dels Estats Units. (Vegeu també , el facilitat quantitativa del BCE enfonsarà l'euro? )
Els guanyadors
Importadors de mercaderies europees. Les empreses que utilitzin parts europees com a inputs trobaran que les seves cadenes de subministrament esdevenen més assequibles. Les empreses de transport que adquireixin automòbils i camions europeus es beneficiaran afegint a la seva flota un cost reduït. De la mateixa manera, les companyies aèries que comprin els seus avions d’Airbus o d’altres fabricants d’aeronaus europeus ho faran a preus millor que l’habitual. Això pot ajudar a augmentar els marges de benefici d’aquestes empreses.
Consumidors nord-americans Els consumidors nord-americans trobaran que els consumibles importats, com els vins fins i formatges de França i Itàlia, s’han tornat més assequibles. Els cotxes alemanys, inclosos Audi, Mercedes Benz, BMW i Volkswagen, es faran menys costosos a les sales d’exposició dels EUA
Els inversors en empreses europees que fan grans negocis als inversors nord - americans poden adquirir accions de companyies estrangeres a través d’ADR que es cotitzen a les borses dels Estats Units. Es poden beneficiar les ADR europees de les empreses amb una gran presència als EUA augmentant les vendes aquí. Bayer, el productor alemany de medicaments de venda lliure, informa que una depreciació de l'1% de l'euro podria augmentar les vendes de la companyia en 260 milions d'euros. Airbus ha pogut augmentar els beneficis d'1 mil milions de dòlars per cada davallament de l'euro a 0, 10 i el fabricant químic BASF preveu uns ingressos de 50 milions d'euros addicionals per cada cent per cent de la caiguda de l'euro.
Turistes i viatgers a Europa. Quan l'euro és feble, vol dir que el dòlar ha de ser relativament parlat. Turistes i viatgers de negocis veuran el seu dòlar més lluny mentre estan a l'estranger. Les empreses nord-americanes que envien regularment empleats a Europa per negociar també es beneficiaran d’allotjaments més barats. Els ex-pats que viuen a les ciutats europees però guanyen dòlars també veuran disminuir el seu cost de vida.
Els perdedors
Exportadors a Europa. Les empreses nord-americanes que exporten a Europa perdran a mesura que els seus productes es facin més cars per als compradors europeus. Empreses com l’embotellador de begudes Coca-Cola Enterprises (CCE), empreses de tabac com Philip Morris (PM), cadenes de menjar ràpid inclòs McDonalds (MCD) i productors d’electrònics i electrodomèstics de consum com Harman International (HAR), confien en les vendes a clients europeus. com una gran part dels seus ingressos anuals. Com a conseqüència, és possible que aquestes empreses pateixin la seva rendibilitat. Els inversors en empreses nacionals que tinguin una gran exposició al mercat europeu haurien d’estar atents.
La indústria turística dels Estats Units El turisme pot patir, ja que les destinacions americanes es fan més cares per als ciutadans europeus. Si bé és cert que la indústria ha reportat menys viatgers europeus que visiten EUA cada any durant els últims anys, turistes d’altres parts del món com Àsia i Amèrica del Sud han reduït l’impacte negatiu de menys europeus. Els ex-pats d'Europa que viuen a Amèrica, però guanyant euros, augmentaran el seu cost de vida.
La línia de fons
El debilitament de l'euro enfront del dòlar ha creat vencedors i perdedors a Amèrica i és possible que el valor de l'euro continuï relliscant. Si bé es beneficiaran els importadors i els consumidors de béns europeus, els exportadors nord-americans a Europa es perdran. Els viatgers nord-americans a Europa trobaran que el seu dòlar va més enllà, però els europeus poden evitar viatjar a Amèrica, ja que els seus euros compraran menys. Les empreses domèstiques que desenvolupen una gran quantitat de negoci a Europa experimentaran una rendibilitat més baixa per als seus inversors, mentre que les empreses europees que facin grans negocis a Amèrica poden veure un augment dels preus de les accions.
