Determinats estocs minoristes haurien de guanyar popularitat entre els consumidors mil·lenaris o de la generació Z, un segment més apte per gastar en línia a mesura que creixen els seus ingressos disponibles, segons una recent enquesta realitzada per un equip d’analistes del carrer.
L'analista de marques minoristes i de consum de Cowen & Co. John Kernan va parlar dilluns a CNBC indicant que les generacions més joves han gravitat cap a productes de companyies com Amazon.com Inc. (AMZN), Nike Inc. (NKE), PVH Corp. (PVH), Michael Kors Inc. (KORS), i Kohl's Corp (KSS). Tot i que alguns resultats de l’enquesta eren més intuïtius, com ara "els patrons de consum dominants per Amazon entre els geniosos Z i els mil·lenaris", l’analista va assenyalar troballes importants com Calvin Klein anotant dues vegades més gran que alguns dels seus principals competidors en peces de vestir.
El director gerent de Cowen va elevar el seu objectiu de preu de les accions de la companyia matriu PVV de Calvin Klein fins a 165 dòlars, cosa que va suposar un augment del 15% a partir de dilluns a la tarda, ja que la borsa cotitza un 0, 2% a 143, 37 dòlars. Les accions de l’empresa de roba amb seu a la ciutat de Nova York, que també és propietària de marques com Van Heusen i Tommy Hilfiger, han guanyat un 57, 3% en els dotze últims mesos. Kernan va aplaudir l’execució de la companyia de la seva estratègia de màrqueting i compromís digital al voltant de Gen Z i Millennials.
Relacions de primera part amb Amazon
Una altra troballa interessant va ser que, malgrat el 5% més del dipòsit de les accions de Kohl en el període de cinc dies més recents, els grans magatzems van ocupar el primer lloc de la seva categoria entre els consumidors més joves. El minorista amb descompte ha vist créixer el seu valor del 54, 8% en un any.
Una altra conclusió clau de l'informe, va dir l'analista, és que "les marques hauran de desenvolupar les seves relacions amb els primers partits amb Amazon més directament", ja que el boix minorista es fa més gran, ràpid i més influent.
L’enquesta arriba a la llum quan els analistes de Stifel van publicar una nota que indicava que el gegant de calçat alemany Adidas AG (ADDYY) és encara un segon llunyà de Nike, que considera com el clar rei de les sabatilles.
