Què és publicitat de segona pantalla
La publicitat de segona pantalla condueix els clients a les seves segones pantalles (telèfons intel·ligents, tauletes) per accedir a més contingut i, per tant, veure més publicitat. Segons Nielsen, més del 80% dels usuaris de telèfons intel·ligents i tauletes utilitzen els seus dispositius mentre veuen la televisió. La segona publicitat en pantalla depèn d’aquest hàbit creixent de tasques múltiples, que sovint és una combinació d’entreteniment i compres. La clau de les marques és crear anuncis per a mòbils i experiències d’anuncis rellevants per al contingut de primera pantalla per captar més l’atenció dels consumidors.
Màrqueting a diversos nivells
Desactivar la publicitat de la segona pantalla
Amb algunes persones que veuen televisió i veuen publicitat de televisió, mentre que també utilitzen els seus dispositius de segona pantalla (tauletes, telèfon intel·ligent, lectors de llibres habilitats per a web i ordinadors), les empreses de mitjans de comunicació han començat a reconèixer una oportunitat i a oferir contingut o experiències addicionals disponibles exclusivament en dispositius mòbils dissenyats. per complementar el contingut del televisor. Aquests anuncis estan dissenyats per capitalitzar el nivell de participació més elevat que mostren els multi-taskers de la segona pantalla.
Mercat publicitari de segona pantalla
Segons l'empresa de recerca de mercat Millward Brown, l'ús de diversos dispositius s'ha convertit en la norma a tot el món. Als EUA, el percentatge de consumidors de mitjans que utilitzen una segona pantalla mentre veuen la televisió creix ràpidament, i a Àsia i Àfrica el percentatge és similar o fins i tot superior. Al voltant del 70% dels usuaris apilen contingut, és a dir, busquen contingut no relacionat en el seu dispositiu digital i televisió, o bé contenen malla, és a dir, el contingut dels seus dispositius mòbils complementa el contingut dels seus televisors.
Segona pantalla de contingut publicitari
El contingut de malla a les segones pantalles és una oportunitat que els anunciants i venedors digitals voldrien aprofitar. Les intervencions en aquest espai poden anar des d’anuncis d’aplicacions acompanyants, fins a tuits patrocinats o publicacions de Facebook i es mostren en moments específics en regions específiques per captar el públic que estigui veient una emissió. Alguns intents d'anuncis de segona pantalla pretenen reproduir algun tipus de referència sobre cultura pop. Per exemple, un anunci de Clorox a les xarxes socials que contenia un contenidor de tovalloles de neteja portava les paraules "Un canister sempre paga els seus deutes", una referència a la família Lannister de Game of Thrones.
Un altre dels exemples més populars són els tuits sobre el programa que es mostren a la part inferior de la pantalla del televisor, així com els concursos que s’anuncien a la pantalla però s’inscriuen mitjançant SMS o SNS. Aquests anuncis poden oferir cupons o descomptes als espectadors que responen a les xarxes socials, enviant-los a un lloc web o baixant aplicacions que es sincronitzen amb la programació de televisió.
