Amazon.com Inc. (AMZN), sovint considerat com l’enemic de la indústria de la confecció, té un partidari inusual: Chico's FAS (CHS).
Si bé el minorista de peces de vestir ha caigut en moments difícils, un nou acord per desbancar les seves marques a la plataforma del gegant de comerç electrònic està produint un augment del trànsit de peus a les seves botigues físiques, segons va dir aquesta setmana el conseller delegat, Shelley Broader, a CNBC. El mes passat, Chico anuncia els seus plans per vendre la seva roba i accessoris a Amazon. Chico's també és propietat de les marques White Market i Soma White House.
"És possible que els clients s'hagin introduït a Amazon mitjançant la seva primera membre, però també poden retornar aquest article buscant articles addicionals a les nostres botigues", va dir Broader durant un segment del dinar energètic de CNBC dimarts (8 de maig). "Trobar canals alternatius per introduir els nostres productes a nous clients és el que ens pertoca el 2018". (Vegeu més: Amazon lluita per vendre roba, sabates a Europa.) El grup de venda s’adreça a dones experimentades amb moda a partir de 30 anys, segons el lloc web de l’empresa.
Full de vapor per davant de Amazon Apparel Push
Amb els membres de Amazon Prime que superen els 100 milions a l'abril, no és estrany que Chico's vulgui fer negocis amb el minorista en línia amb seu a Seattle, Washington. Broader va assenyalar que amb tants membres Prime tenia sentit col·laborar amb Amazon per obtenir accés a nous clients. L’executiu va assenyalar que podria ampliar el nombre de productes i marques que ven a la plataforma, però que pot mantenir el control de màrqueting, preus i promocions. (Vegeu més: per què cobrava la subscripció a Amazon Hike Prime?)
L'avanç ve a mesura que el detallista en línia està fent una gran empenta en la roba. A més d’introduir ofertes amb marques, està creant les seves pròpies línies d’etiquetes privades. L’estiu passat va llançar Amazon Prime Wardrobe que permet als consumidors ordenar sabates, roba i accessoris sense costos inicials. Els consumidors tenen, doncs, set dies per decidir quines peces conservaran. Amazon va dir recentment que ampliarà el servei a més mercats. Només està disponible per als membres Prime.
Prime dóna a Amazon The Edge
L’enorme creixement de Prime, el servei de subscripció anual o mensual que ofereix als clients enviament gratuït de dos dies i altres avantatges, ha empès Amazon a la capçalera del pack en tot tipus de segments de venda al detall i s’espera que tingui el mateix efecte en la roba.. Morgan Stanley va predir que recentment Amazon es convertirà en el líder del mercat de peces de vestir als Estats Units aquest any. Segons Morgan Stanley, Amazon tenia una quota de mercat de l’1, 5% l’any passat, en gran mesura a costa de grans magatzems i que s’espera que creixi el 2018. Amb la propensió dels mil·lenaris a comprar a Amazon, Morgan Stanley pensa que Amazon substituirà Walmart (WMT) com el major comerciant de roba, sabates i complements.
