Més anunciants decideixen abandonar el líder del mercat de publicitat digital Alphabet Inc. (GOOGL) per al comerç de comerç electrònic i la computació en núvol Titan Amazon.com Inc. (AMZN), segons CNBC, que cita diversos executius de les agències de mitjans.
(Per a més informació, vegeu també: Amazon Bulls es dobla cap avall malgrat les prediccions rapides. )
Els productes de consum trobareu "Bang For Your Buck" amb els minoristes en línia
En alguns casos, les marques van dir a CNBC que han decidit canviar estratègicament el 50% al 60% dels seus pressupostos d’anuncis de Google Search a mans del minorista en línia amb seu a Seattle. Segons l’informe, la major part de la cerca de Google a Amazon entre els estrategs de mitjans de comunicació prové de productes envasats per a consumidors, mentre que categories publicitàries més grans i més lucratives, com ara automoció i viatges encara no han començat la transició.
Per a les empreses que venen productes directament als clients, l’orientació del trànsit a una pàgina de destinació d’Amazon s’ha traduït en un ROI superior.
"Més del 90 per cent de les cerques de productes que s’inicien a Amazon finalitzen amb una compra, tot i que aquest usuari pot acabar als canals socials", va dir a CNBC a la vicepresidenta executiva de Chris Apostle i cap de rendiment de l’Amèrica del Nord a Havas Media. "El cop més important per a la vostra gent és on finalment es compra la gent". Apostle, la firma que gestiona clients com Walt Disney Co. (DIS) i Emirates, va indicar que alguns dels seus clients han augmentat els seus pressupostos d'Amazon en un 300% més. l'any passat.
Amazon ara és el tercer gran anunciant digital del món
Google es basa molt en els seus ingressos publicitaris digitals, que representen el 86% de les seves vendes totals. El 2017, la companyia membre de FAANG, de Mountain View, a Califòrnia, que continua sent la plataforma líder als Estats Units, va fer 95.4 milions de dòlars en publicitat. La firma d’investigació eMarketer va estimar que un meritori del 83% dels ingressos publicitaris de Google prové d’anuncis de cerca actualment (YTD). Enguany, Google segueix en vies d’obtenir un valor aproximat del 37% dels pressupostos d’anuncis digitals, segons va assenyalar CNBC.
Si bé Google segueix sent el clar líder del mercat d’anuncis digitals, el creixent negoci de publicitat d’Amazon, que augmenta en percentatges de tres dígits any rere any (YOY) representa una amenaça per al seu domini. Els analistes d’eMarketer estimen que Amazon és la tercera plataforma d’anuncis digitals més gran del món per darrere de Google i Facebook Inc. (FB), amb uns ingressos publicitaris previstos de 4.61 milions de dòlars el 2018 que representen el 4, 1% del mercat total. El seu abast només es preveu que s'expandeixi a mesura que s'introdueix cap a nous mercats i empreses com viatges, bitllets d'esdeveniments i cotxes.
Malgrat l'amenaça d'Amazon, el creixement global dels ingressos publicitaris de Google va aconseguir accelerar al primer semestre del 2018 en relació amb l'any passat. Mentrestant, alguns estrategs dels mitjans de comunicació decideixen canviar les despeses d’anuncis des d’altres plataformes a propietats de Google que no siguin de cerca, inclòs el seu negoci de streaming en directe a YouTube.
El 2020, eMarketer espera que Amazon controli el 7% de la publicitat digital, en comparació amb el 35, 1% de Google estimat i el 20, 8% de Facebook.
