Taula de continguts
- Empreses de Google
- Altres apostes
- X: presa de llunes
- Noves iniciatives
- 1. Google Maps
- 2. AdSense
- 3. DoubleClick
- 4. YouTube
- Estratègia d'adquisició
Google s'ha expandit molt més enllà de la seva reivindicació original de la fama com a motor de cerca. L’empresa, fundada el 1998 per Sergey Brin i Larry Page, es va fer pública l’agost del 2004. El 2015 l’empresa va organitzar tots els seus negocis amb el nom de Alphabet, Inc. En els seus informes financers, Alphabet desglosa els seus resultats en dues categories: Google. i "Altres apostes". Google és l’únic segment informable dels dos ja que les altres apostes no compleixen el llindar quantitatiu per informar, segons l’empresa.
Alphabet és propietari de més de 200 empreses, incloses les que participen en robòtica, mapeig, retransmissió de vídeo, telecomunicacions i publicitat. L’empresa està creixent a través d’adquisicions, però també augmenta ingressos i beneficis en cadascuna de les empreses que posseeix. En els casos en què una adquisició o una empresa existent deixi de créixer, Alphabet cessarà les operacions, el replegarà en un altre negoci o el vendrà directament.
Punts clau
- Google, a través de la seva entitat matriu Alphabet, Inc., és propietària de més de 200 empreses en una àmplia gamma de sectors. Google ha estat conegut per la seva agressiva estratègia d’adquisició, agafant start-ups que semblen interessants o que presentin algun repte competitiu per a una de els seus negocis.YouTube, Adsense i Doubleclick són una de les millors adquisicions fins ara de Google, quant als ingressos que ha aportat per a la companyia al llarg dels anys.
Empreses de Google
Les empreses i productes de Google inclouen el seu negoci publicitari (conegut simplement com a anuncis), Android, Chrome, Comerç, Google Cloud, Google Maps, maquinari (inclosos GoogleHome, Nest i Pixel), Cerca i YouTube. Aquests negocis generen la major part dels seus ingressos a través de publicitat, vendes d'aplicacions, compres integrades a l'aplicació, productes de contingut digital, maquinari i tarifes de llicències i serveis.
Imatge de l'alfabet.
Durant els primers nou mesos de 2018, aquestes empreses de Google van combinar per generar ingressos de 97.100 milions de dòlars, segons el 10-Q de la companyia. La publicitat representava 83.500 milions de dòlars d’aquest total.
Google va ser originalment anomenat BackRub pels fundadors Page i Brin, que van enllaçar les seves pròpies pàgines d'inici personal per obtenir "enllaços enrere".
Altres apostes
Altres apostes és una combinació de diversos segments operatius que no són materials individualment. Aquests negocis inclouen Access, Calico, CapitalG, Chronicle, GV, Verily, Waymo i X. Aquests segments comercials generen ingressos principalment a través de les vendes de serveis d’internet i TV a través d’Accés, així com els serveis de llicències i R + D a través de Verily. Durant els primers nou mesos del 2018, altres apostes van generar ingressos de 441 milions de dòlars per Alphabet.
X: presa de llunes
Google també desenvolupa empreses internes a través de X, que abans es coneixia com a Google X. X es descriu com una "companyia de declaracions", amb un focus de creació de noves empreses que identifiquen els problemes socials importants i intenten trobar solucions basades en la tecnologia. Si es consideren dignes aquestes empreses, es "graduen" fora de X i comencen una vida pròpia. Això podria significar que s’enredessin en un sector de l’alfabet existent, que es converteixin en una empresa independent dins d’Alfabet o, fins i tot, que s’invertissin pel seu compte. El més recent graduat de X es diu Chronicle, una plataforma de ciberseguretat dissenyada per ajudar els negocis a comprendre millor les seves pròpies dades de seguretat i a identificar les amenaces cibernètiques abans que es produeixin. La companyia ara és un negoci independent dins de l'alfabet. El programa de cotxes sense conductor de Google també es va eliminar de X abans de fusionar-se amb Waymo.
Noves iniciatives
Google va anunciar al seu conab anual de desenvolupadors, E / S, el 8 de maig de 2018, que integraria la intel·ligència artificial amb gairebé tot, des d’escriure correus electrònics fins a xips d’ordinador.
Google va introduir noves eines de compra d’anuncis el 10 de juliol de 2018, que posen de manifest una empenta creixent per permetre a les màquines ajustar els anuncis i determinar per on s’han de publicar. Jerry Dischler, vicepresident de gestió de productes, va compartir en una publicació al bloc que l'aprenentatge automàtic es troba al cor de les darreres novetats de la companyia. Aquests avenços s’esforcen per ajudar els anunciants a seguir els canvis en la interacció dels consumidors amb els dispositius.
9
El nombre d’adquisicions realitzades per Google el 2018, el menor nombre des del 2009.
1. Google Maps
Hem seleccionat quatre empreses a destacar en funció de la seva capacitat de produir i fer créixer ingressos consistents per a l’empresa matriu. Cadascuna d’aquestes empreses té un historial d’atracció de clients i monetització dels seus serveis.
Podeu buscar qualsevol ubicació del món mitjançant Google Maps. Les vistes són aèries en la seva majoria, però Google també ofereix vistes a nivell de carrer de moltes ciutats. Google Maps està incrustat en llocs immobiliaris, així com en llocs per a empreses que vulguin assegurar-vos que els podeu trobar. Així és com Google Maps guanya diners.
Les empreses paguen per incloure’s a les cerques de Google Maps. A les empreses també es pot aparèixer com a usuari ampliar o afegir a qualsevol mapa determinat. Google no enumera els diners que guanya amb Google Maps, però els analistes van predir que la companyia podria haver obtingut ingressos incrementals de 1.500 milions de dòlars el 2017 per publicitat.
A partir de juliol de 2017, les Guies Locals de Google Maps van introduir la gamificació per convèncer els usuaris locals perquè actualitzessin les dades i afegissin fotos de llocs locals. Això pot augmentar el nombre d’usuaris i, per tant, el valor de Google Maps.
2. AdSense
AdSense és la xarxa de Google per vendre publicitat als llocs associats. Google proporciona text, imatges, vídeos i suports interactius per un suplement.
Aquest servei s’ha convertit en l’estàndard per a publicitat en línia i Google sembla que no està perdent. AdSense ha proporcionat prop de la quarta part dels ingressos de Google en els darrers anys. Les propietats dels membres de la xarxa de Google, de les quals AdSense forma part, van veure que els ingressos van assolir els 17.5900 milions el 2017, augmentant els 1.989 milions de dòlars respecte de l'any anterior. Tot i això, la companyia va atribuir aquest creixement principalment a la força tant en la compra de publicitat programàtica com en AdMob. Google també va notar un descens de les empreses tradicionals d'AdSense.
3. DoubleClick
DoubleClick és un servei publicitari que pot orientar els clients i centrar-se en pàgines específiques de l’anunciant per obtenir ingressos. També permet als propietaris de llocs web posar anuncis als seus llocs web. DoubleClick pot indicar a un editor quant de temps visiten els visitants d'un lloc i quines pàgines continuen durant més temps.
Els editors en línia utilitzen DoubleClick per crear el seu trànsit web, vendes de productes i serveis. Google també utilitza DoubleClick per promocionar els seus propis serveis. Si teniu menys de 90 milions d’impressions d’anuncis al mes, el servei és gratuït.
DoubleClick va obtenir més de 30.600 milions de dòlars en ingressos anuals el 2017. Google va anunciar l'adquisició de DoubleClick l'abril de 2007 i va acabar l'acord el març del 2008.
4. YouTube
YouTube és la plataforma de vídeo més popular a Internet. Genera ingressos per publicitat de vídeo i contingut patrocinat. El 2017, YouTube suposa que va guanyar publicitat de 9.000 milions de dòlars, tot i que Alphabet ja no reparteix les seves vendes individualment. El 2017, YouTube va llançar YouTube TV en determinats mercats com a servei de subscripció i cobrava als usuaris una quota mensual de 35 dòlars. YouTube ha arribat a acords de llicències amb principals xarxes i estudis per reproduir contingut i crear nous programes per a YouTube TV.
Segons Omnicore, una agència de seguiment d'anuncis, hi havia 1.900 milions d'usuaris mensuals actius a YouTube i 300.000 subscriptors que pagaven. La sessió mitjana de visualització diària d’un usuari de YouTube és de 40 minuts, i es visualitzen 5 mil milions de vídeos cada dia.
Estratègia d'adquisició
Alphabet continua adquirint empreses que reforcin els seus punts forts en publicitat en línia, informàtica en núvol i maquinari. El 2018, va adquirir 9 empreses en aquestes àrees per sumes de diners no revelades. La companyia ha demostrat que té possibilitats en empreses no rendibles i els dóna temps per madurar, com va fer amb YouTube. També està disposat a cessar empreses o estratègies que no participen en les seves estratègies bàsiques.
