Tots els béns de consum es regeixen per les lleis de l'oferta i la demanda, de manera que tot tipus de bé de consum demostra l'elasticitat del preu de la demanda. Tanmateix, això no significa que la relació entre demanda i preu sigui igual en tots els tipus de béns de consum. Alguns tipus de béns de consum presenten una elevada elasticitat de la demanda, mentre que d’altres, mostren molt poca cosa.
Hi ha una varietat de factors que determinen l'elasticitat de la demanda en un preu bo. S'inclouen aspectes essencials com la naturalesa essencial o no essencial de certs productes, la disponibilitat de substituts competitius i l'efecte de la marca i la comercialització d'un bé.
Punts clau
- L’elasticitat de la demanda dels preus és un indicador de l’impacte sobre la demanda d’un producte en relació amb el seu canvi de preu. Alguns tipus de béns de consum presenten una elasticitat de la demanda més elevada que altres: per exemple, els béns no essencials tenen una elevada elasticitat de la demanda, mentre que els productes bàsics o els productes bàsics de consum tenen una elasticitat baixa de la demanda. Els factors que afecten l'elasticitat del preu de la demanda inclouen la disponibilitat de substituts competitius i el reconeixement de marca de productes.
Béns de consum essencials i no essencials
Els productes bàsics de consum són una subcategoria de béns de consum que es consideren productes essencials. Exemples d’això inclouen aliments, begudes i certs productes domèstics. Els consumidors consideren aquests béns com a principals i essencials per a la vida. Aquests són els elements bàsics que les persones no poden (o no volen) eliminar del seu pressupost. A més, aquests productes no són cíclics, és a dir, que es necessiten i s'utilitzen durant tot l'any, no només de temporada.
Els productes no essencials, en canvi, són productes que no són del tot necessaris. Exemples d’elements no essencials en què gasten diners els consumidors són compres d’impuls, menjador, joieria i electrònica. Durant els temps financers difícils, els consumidors freqüentment retallen la despesa en béns no essencials, eliminant-los del seu pressupost.
Com a categoria de béns, els productes bàsics tenen una baixa elasticitat de la demanda. Sempre hi haurà necessitat de productes bàsics per als consumidors i és probable que un canvi de preu afecti la demanda. D'altra banda, la demanda de béns no essencials pot variar molt. La demanda pot disminuir en funció de l’economia i de la situació financera global dels consumidors. Per això, els productes no essencials tenen una elevada elasticitat de la demanda.
Disponibilitat de suplents competitius
Hi ha diversos factors importants que influeixen en l’elasticitat de la demanda en el preu d’un bé. Si el bé té molts substituts competitius, l’elasticitat sol ser més gran perquè els consumidors poden fer un canvi fàcil quan els preus pugen massa. Els productes més cars també acostumen a ser més elàstics, ja que els consumidors són més sensibles a les compres que cobren proporcions més grans dels seus ingressos.
Dins de la categoria de productes bàsics de consum, l’elasticitat del preu de la demanda canvia si el mercat ha respost oferint substituts competitius o si el consumidor està disposat a acceptar un producte de preu més baix que un altre. Per exemple, les hamburgueses tenen una elasticitat de demanda relativament elevada, ja que hi ha moltes alternatives per triar els consumidors, com ara gossos calents, pizza i amanides.
La benzina i el petroli, però, no tenen substituts pròxims i són necessaris per alimentar equips i transport. Aquests tenen una baixa elasticitat de la demanda.
Marca i comercialització
Les marques i la comercialització també tenen un gran impacte en l'elasticitat del preu de la demanda. Quan es comparen productes similars amb diferents punts de preu, els consumidors poden adquirir el producte a un preu més elevat si la fidelitat de la seva marca a aquest producte és alta. Per això, un augment del 5% del preu de marques molt conegudes —com ara les begudes Coca-Cola o les sabates Nike— té menys impacte en la demanda que un augment del 5% en un competidor menys conegut i amb menys confiança.
La línia de fons
Els béns que es consideren essencials tenen una baixa elasticitat de la demanda. L'electricitat, el gas, el petroli i l'aigua són relativament inelàstics, ja que els consumidors es basen en ells com a necessitats en lloc de luxes. Tingueu en compte que l'elasticitat del preu de la demanda és molt sensible al temps. Més consumidors noten i reaccionen davant els canvis de preus a mesura que passa el temps, cosa que significa que l'elasticitat de la demanda del preu sol augmentar a mesura que passa el temps.
