Walmart Inc. (WMT), el major minorista del món, avança amb el seu objectiu de convertir-se en una "destinació per a la roba", ja que contrapassa el creixent domini dels rivals Amazon.com Inc. (AMZN) i Target Corp. (TGT) amb nous productes exclusius.
La cadena basada en Bentonville, Ark., ha confirmat que ha llançat quatre marques de segells privats addicionals, després d'altres gegants minoristes que s'han duplicat en la moda durant els últims mesos. Les vendes en línia de roba en línia arribaran a 94 milions de dòlars el 2021, cosa que el convertirà en un segment altament atractiu per als minoristes, ja que se centren en el creixement digital.
Les noves línies de Walmart inclouen la seva primera marca per a nens, Wonder Nation; una nova línia de dones, Time and Tru; una marca femenina més gran, Terra & Sky; i una marca renovada anomenada George, centrada ara només en homes. Les marques han d'ajudar Walmart a apel·lar a compradors més rics i conscients de la moda. A les seves botigues, Walmart també "realitzarà millores als seus departaments de roba per ajudar els clients a trobar inspiració d'estil i comprar nous aspectes". La companyia introduirà noves senyalitzacions per a les marques, actualitzarà els aparadors de la roba, renovarà les instal·lacions i remodelarà algunes botigues per tal de fer-hi plans d’obertura.
S'adapta a les masses a la moda
"Tenim 150 milions de nord-americans que compren Walmart cada setmana", va dir la vicepresidenta principal de roba de Walmart, Deanah Baker, segons informa USA Today. "Ens comprometem a ser una destinació de moda i informació bàsica sobre tendència i qualitat per a una àmplia gamma de clients." Baker va afegir que, tot i que Walmart va tenir protagonisme a causa de la seva àmplia gamma de productes assequibles, incloent-hi roba, encara ha guanyat el cachet de moda de rivals com Target.
El febrer passat, Target va anunciar plans per llançar més d'una desena de marques de segells privats com a part d'una inversió de tres anys de 7.000 milions de dòlars. L’empresa també s’ha unit amb icones de moda com Victoria Beckham per promocionar els seus productes.
El comerç electrònic i la computació en núvol des de Amazon també han treballat en la millora de la seva línia de marques privades amb línies com Lark & Ro per a dones i GoodThreads per a homes. L’any passat, el detallista va començar a provar un nou servei anomenat Prime Wardrobe, amb l’objectiu d’impulsar les vendes de moda donant als compradors una setmana per provar la roba a casa abans de comprar.
