El fabricant de màquines de cafè Keurig està adquirint el Dr Pepper Snapple Group Inc. (DPS) en un acord que proporciona als accionistes 19.000 milions de dòlars en efectiu i continua l’acció d’adquisició del gegant de la beguda calenta que aporta JAB, una de les empreses d’inversions més grans d’Europa. L'acord demostra la continua interrupció de la indústria alimentària i de les begudes, ja que lluita per a fusions i adquisicions significatives. Si bé les grans marques han estat desacomplexant petites empreses, l’acord Keurig-Dr Pepper marcaria l’oferta de refrescos més gran de la història.
JAB, que va prendre el control de Keurig Green Mountain Inc fa dos anys, ha agafat més de 40 mil milions de dòlars en l'última dècada per adquirir productes alimentaris com el Peet's Coffee, Panera Pan i Krispy Kreme Donuts. L’operació més recent, que permetrà als accionistes de DPS una participació del 13% en l’entitat fusionada, oferirà el control de JAB d’una empresa pública recent que pot utilitzar per encarregar ofertes addicionals.
DPS, el fabricant de 7UP, Canada Dry i Mott's, s’ha doblat amb els negocis d’alt creixement, com l’aigua prima i escumosa, enmig d’un major desplaçament de la indústria dels productes de soda ensucrada. Les tendències en matèria de salut del consum van disminuir les vendes de refresc per 12è any consecutiu el 2016, justificant la decisió del Dr Pepper d’adquirir la marca Bai Brands d’aigua amb infusió antioxidant per 1.700 milions de dòlars. Malgrat els seus esforços, DPS, que té prop del 8, 5% del mercat nord-americà de begudes no alcohòliques, ha estat el més lent a diversificar les seves ofertes juntament amb els líders del mercat Coca Cola Co. (KO) i PepsiCo Inc. (PEP). Keurig, conegut per les seves copes K de cafè, donarà una exposició a DPS al segment de cafè de gran vol, que va augmentar el 17% les vendes de cafè preparat per beure un 17% interanual (YOY) el 2017, segons Euromonitor.
Administració de negocis de calor i fred
Keurig, orientat amb un ràpid passatge per obtenir les seves begudes de cafè embotellat als minoristes, s’enfrontarà contra el líder del mercat Starbucks Corp (SBUX), les begudes embotellades distribuïdes per Pepsi. El nou conseller delegat de la companyia combinada, Keurig, Bob Gamgort, assegura que la xarxa de distribució de DPS ajudarà al mercat de begudes com les cafeteries Peet's Coffee i Forto, mentre que la presència en línia de Keurig augmentarà les vendes de productes Dr Pepper a través de plataformes com Amazon.com Inc. (AMZN).
Els analistes de Macquarie esperen que la nova empresa guanyi un avantatge important en les seves reforçades capacitats de distribució i la gamma de begudes fredes i calentes. "Sempre ha estat una cursa de dos cavalls amb Coke i Pepsi", va dir l'analista Caroline Levy. "No m'estranyaria que aquesta entitat tirava per davant de Pepsi en el negoci de begudes".
Adoptant una posició més baixista, l’analista de Bernstein, Ali Dibadj, va advertir sobre les possibles implicacions de l’acord en els acords de distribució del Dr Pepper amb Coke i Pepsi, estimant que suposaran aproximadament el 15% dels ingressos de la nova companyia abans d’interessos o impostos. Les accions de Dr Pepper van augmentar el dilluns fins a un 25% abans de tancar menys del 0, 1% a 117, 07 dòlars.
