Els temps són difícils, sigui quina sigui la mida que tingui un negoci. Els start-ups i els gegants corporatius també lluiten per mantenir-se a l'aigua el temps suficient perquè es recuperin els negocis. Aquestes empreses han registrat una tendència a la baixa: han obtingut beneficis, tot i el mal clima econòmic. Aquí hi ha sis companyies que van sobreviure a la recessió i el secret del seu èxit. (informació de fons, a les indústries que creixen en recessió .)
EN FOTOS: Obtenció de crèdit en una mala economia
- Amazon (Nasdaq: AMZN)
Tot va començar en un garatge, com tantes grans corporacions que coneixem avui. El fundador d’Amazon, Jeff Bezos, va creure que Internet podia satisfer les necessitats dels consumidors d’una manera única i va començar a enviar llibres a clients a tot el món el 1995. La seva visió va resultar ser rendible, ja que Amazon s’ha convertit en el lloc on anar a comprar en línia; la companyia va augmentar les vendes un 28% el 2009, un any dur de les caigudes en les vendes de la majoria de les empreses.
El secret de l’empresa? Centrem-nos a llarg termini: Amazon sembla innovar amb productes com el seu nou Kindle 3 i s’esforça a ampliar la quota de mercat, preveient per sempre el proper canvi. Ford (NYSE: F)
Fa uns anys, Ford tenia un profund problema financer, juntament amb tota la indústria automobilística nord-americana. Plagat de recordacions, problemes de seguretat i retard de vendes, Ford semblava que anés a la sortida –fins que el president Alan Mulally va assumir el control. Es van necessitar tres anys de pèrdues, retallades rigoroses en els llocs de treball i els costos, però Ford publica ara un benefici net de 2.700 milions de dòlars per al 2009 i recentment va anunciar uns beneficis del segon trimestre de 2010 per abril fins a juny de 2.600 milions de dòlars.
La companyia preveu finalitzar el 2011 amb menys deutes que els diners en efectiu, força canvis en pocs anys. Una revisió completa, eliminant els models de la seva línia, reduint costos i reestructurar la seva imatge va tornar a entrar al joc en un moment en què la recuperació és més dura. Domino's (NYSE: DPZ)
No és fàcil admetre el vostre producte a la televisió nacional, però Domino's Pizza ho va fer. La pizza va revisar la seva recepta, que demostra que el canvi és bo per als negocis. En virtut de la nova campanya i la nova recepta, el benefici es va duplicar més al quart trimestre del 2009, augmentant les vendes per aquest trimestre en 23, 6 milions de dòlars.
El secret de la transformació de Domino era una novetat: canviar l’autoproclamada crosta de cartró i la salsa de mató a una nova pizza millorada va portar la gent a la porta. El temps ens dirà si Domino's pot mantenir aquests nous clients, però de moment, el gegant de la pizza ha convertit aquest remake en un èxit financer. (Obteniu més informació sobre la indústria de menjar ràpid, a Es compra una franquícia sàvia? ) Snuggie S'ha anomenat una túnica que vau posar a la part posterior per Jay Leno i va parodiar a tot el TV, però sens dubte, el Snuggie va ser l'èxit del Nadal passat. Aquesta manta amb mànigues va ser aglutinada per 20 milions de persones durant el 2009 i, tot i que són difícils d’arribar els números exactes de vendes, aquesta novetat ha resultat ser un èxit de recessió. Per què? L’única cosa que vam fer molt el 2009 per estalviar diners va ser quedar-se a casa, arrupir-se al sofà, igual que el comercial de Snuggie. La Snuggie és la prova que la novetat, el punt de preu adequat i la sincronització es poden traduir en grans diners. Intel (NYSE: INTC)
"El que baixa ha de sorgir" sembla ser el secret del benefici recent d'Intel de 2.89 milions de dòlars d'Intel, que va arribar molt superior al previst. Intel es va mantenir molt estret durant la recessió mentre les empreses clients van seguir comprant ordinadors per als seus empleats, i ara està augmentant, amb els guanys fins a un màxim de deu anys. El secret per a l’èxit d’Intel és la paciència senzilla: a l’espera de tornar la demanda acumulada, torna a fer els grans diners. Lego L’any passat va ser un any dur per a les empreses de joguines, tret de Lego. Durant el 2009, quan la majoria de les empreses es van mantenir molt fortes per evitar la tempesta de recessió, els beneficis de Lego van augmentar el 63%. L'exploració del mercat global va ser la clau de l'èxit que es va produir en aquesta recessió. Mentre que els Estats Units tenien un mercat de joguines estancat, Lego va poder expandir-se a Àsia i augmentar les seves vendes a Europa, aportant grans dòlars. Per a una sorpresa recent al benefici de Lego: després d'una recent entrevista on l'estrella del futbol britànic, David Beckham, va admetre que estava construint un Lego Taj Mahal durant el seu període de temps inferior, les vendes van augmentar el 663%;. (Per obtenir més informació sobre la influència dels famosos sobre els inversors, llegiu Play The Market Like Tiger Plays Golf .)
La línia de fons Si la recessió ha demostrat alguna cosa, és que fins i tot els gegants corporatius han de pensar fora de la caixa per mantenir-se a flota. Aquestes empreses mostren que, amb paciència, innovació i canvis brutals ocasionals, es pot superar una recessió i aconseguir un benefici, fins i tot durant els moments més difícils. Per descomptat, una mica d'ajuda d'una famosa estrella del futbol tampoc fa mal.
Informa les teves novetats financeres; llegiu Finances del refrigerador d'aigua: promeses multimilionàries i altra premsa positiva .
