Adobe Systems Inc. (ADBE) va anunciar aquest dilluns que adquiriria Magento, un servei de comerç electrònic basat en núvols utilitzat per empreses com The Coca Cola Co. (KO), Warner Brothers Music, Canon Inc. i Nestle, a un acord per valor de 1, 68 mil milions de dòlars. La compra ha d’ajudar el gegant del programari de 35 anys a afegir una peça clau a la seva plataforma basada en núvol amb una oferta de comerç digital que s’integra tant en contextos de negocis a consumidors (B2C) com de negocis a negocis (B2B).
L’adquisició d’Adobe de l’empresa de Campbell, a Califòrnia, està destinada a crear un sistema de punta a punt per dissenyar anuncis digitals, crear llocs web de comerç electrònic i altres experiències de clients en línia i realitzar transaccions.
La nova integració del gegant de programari hauria d’ajudar-lo a competir amb més intensitat contra el pioner del mercat del núvol Salesforce.com Inc. (CRM), el gegant SaaS que ofereix serveis de màrqueting, vendes i serveis per a clients empresarials. L’empresa amb seu a San Francisco va fer una empenta similar a l’espai amb la seva adquisició de Demandware per més de 2.000 milions de dòlars el 2016. Tot i això, Salesforce, que va generar ingressos superiors als 8.000 milions de dòlars el 2017 i va superar els 10 mil milions de dòlars aquest any., ha estat menys una amenaça competitiva per a Magento, que s'ha concentrat en els clients de petites i mitjanes empreses, en contraposició als grans empreses. L’empenta cap als serveis de comerç basat en núvol també posicionaria Adobe contra Oracle Corp. (ORCL) i SAP SE (SAP) i treballaria per diversificar la seva cartera reforçant el seu negoci Experience Cloud, que ha augmentat més lent i ha generat menys ingressos que el seu programari creatiu. segment.
Magento, que ven programari per a botigues web i ajuda els comerciants a vendre productes mitjançant anuncis de xarxes socials, suporta més de 155 milions de dòlars en el volum de mercaderies brutes. L’empresa antiga dècada va ser comprada per eBay Inc. (EBAY) el 2011 per 180 milions de dòlars. El 2015, la companyia va tornar a ser privada amb l'ajuda de Permira Funds, en un acord per valor de 200 milions de dòlars. L'acord més recent marca una rendibilitat superior a cinc vegades per a la firma de capital privat Permira i marca el proveïdor de programari Photoshop la tercera adquisició d'Adobe.
Les accions de Shopify Inc. (SHOP), el principal rival de Magento, es van reduir al voltant de l'1, 3% en els negocis anticipats aquest dimarts a 138, 80 dòlars.
