Què és l’apropiació publicitària
L’apropiació publicitària és la part d’un pressupost total de màrqueting que s’assigna a la publicitat durant un període de temps concret. La política d'apropiació publicitària per a una empresa es pot basar en diversos enfocaments. Per exemple, invertir una quantitat en publicitat que sigui un percentatge fix de vendes o en funció del nivell de despesa publicitària de la competència.
Trencar l’apropiació publicitària
A la pràctica, l’import de l’apropiació publicitària no és gaire fàcil d’establir. Això es deu a la falta d’una relació definitiva, en la majoria dels casos, entre la quantitat de publicitat i les vendes i la rendibilitat de l’empresa. A vegades, l’apropiació publicitària també s’anomena pressupost publicitari.
Publicitat Mètodes d'apropiació
Hi ha diversos mètodes que es poden utilitzar per determinar l’apropiació publicitària correcta per a una empresa determinada. Inclouen:
- Mètode assequible: mètode de pressupost publicitari que es basa en el que una empresa creu que es pot permetre el luxe de gastar en màrqueting. Aquest mètode pot ser poc fiable, amb el que es pot gastar massa o massa poc en relació amb els rendiments, ja que no es basa en un objectiu concret. mètode: Basa el pressupost publicitari del que una empresa espera que gastin els seus competidors. Opera sota el supòsit que les empreses competidores tenen objectius de màrqueting similars i els executin racionalment. Un dels objectius d’aquesta estratègia és evitar una guerra de preus. Retorn del mètode d’inversió: Una estratègia que elabora un pressupost publicitari equilibrant la quantitat de publicitat amb els beneficis generats per la publicitat.Objectius i mètode de tasques: Una estratègia de pressupostos basada en el cost requerit. per assolir un objectiu empresarial o de vendes. Metodatge de vendes: basat en dedicar un percentatge fix d’ingressos de vendes previstos a la publicitat. Malgrat per la seva simplicitat, aquest mètode es critica perquè funciona de manera contrària al supòsit que la publicitat comporta vendes. Percentatge del mètode de benefici: similar al percentatge de vendes, aquest mètode de bases es dedica a un percentatge fix de beneficis generats per una empresa. mesura de l’èxit més fiable que el percentatge de vendes.
Factors influents en l'aplicació d'aplicacions publicitàries
Alguns factors poden influir en la manera de tenir en compte l’apropiació publicitària. Per exemple, un producte o empresa amb una quota de mercat elevada pot requerir un pressupost publicitari més reduït que un competidor a nivell superior. De la mateixa manera, un nou producte requereix una despesa més elevada per crear consciència i rumiar; un producte madur pot no. L’eficàcia publicitària es pot reduir quan un client potencial en veu massa. un pressupost pot reflectir aquest desordre reduint les publicacions. Reflexivament, un mercat competitiu requerirà més publicitat i més apropiació publicitària.
