Què és un Advertorial?
Advertorial és contingut de revistes, diaris o llocs web que sembla i llegeix com el contingut propi de la publicació, però és, de fet, un pagament. El contingut publicitari sovint té la sensació d’una editorial, ja que presenta una opinió, però també pot informar sobre les tendències del producte o els resultats d’estudis de recerca. Els anuncis publicitaris també poden aparèixer en forma de vídeo als llocs web.
La paraula "publicitari" combina les paraules "" i "editorial".
Comprensió dels Advertorials
Com que els anuncis publicitaris no són òbviament anuncis i poden proporcionar informació útil, pot ser que els consumidors tinguin més atenció i els llegeixin que no pas un anunci tradicional. Els anuncis publicitaris també ofereixen l’oportunitat d’incloure informació molt més significativa sobre els beneficis d’un producte o servei que un anunci tradicional, que acostuma a ser pesat en imatges i amb llum sobre text.
Un estudi de Continent va trobar que dos terços dels lectors van sentir que estaven enganyats quan es van adonar que un article o vídeo que miraven estava patrocinat per una marca. Així, el perill dels publicitaris és que poden provocar pèrdues de confiança entre el públic consumidor. Moltes publicacions indiquen quan el contingut és publicitari per evitar que els lectors siguin enganyosos. L'anunci publicitari apareixerà al costat del contingut regular de la publicació, però es pot etiquetar com a "patrocinat" o "secció de publicitat especial". Algunes publicacions no imprimiran publicitats del tot.
Com passa amb els tradicionals, quan les empreses utilitzen anuncis publicitaris per promocionar el seu producte o servei, han d’assegurar-se que l’anunci tingui el to i el contingut adequats per al públic consumidor. Un publicitari en una revista literària els lectors del qual són principalment els graduats universitaris s’haurien d’escriure amb un to diferent que un publicitari en una revista de cotilleres famoses orientada al públic de masses.
El contingut publicitari ha de coincidir amb el contingut editorial d’una publicació en termes d’estil, per exemple, la manera com s’escriuen els titulars, el tipus de tipus de lletra utilitzat, la forma de disposar de les columnes i altres elements visuals. Els publicitaris poden atraure el lector és explicant una història (idealment, una veritable) que es basa en problemes o pors del lector i després descriu com el producte o servei venut pot solucionar el problema. La publicitat admetria afirmacions amb estadístiques, resultats de proves o fets rellevants. La publicitat ha de concloure amb una crida a l'acció que informi el lector com i on comprar el producte o servei.
El màrqueting de contingut o contingut patrocinat, en contraposició a un advertorial, no conté cap crida a l'acció; el seu propòsit és simplement generar consciència de marca.
