QUÈ ÉS Athleisure
Athleisure fa referència a una tendència de moda caracteritzada per una roba atlètica tan còmoda com estètica atractiva.
BREAKING DOWN Athleisure
Athleisure va sorgir a partir de l'ús dinàmic del "pantaló de ioga". Tot i que els pantalons de ioga van ser dissenyats per al gimnàs, la seva comoditat i la seva aparença senzilla van portar a les dones a començar a vestir-los en diversos contextos formals i casuals. Inicialment popularitzada per les dones, l'atleisure s'ha ramificat també en la roba masculina. Entre els addicionals de la línia d'atletis s'hi inclouen polaines, malles, pantalons de màniga, sabatilles, dessuadores i jaquetes. Les tèxtils millorades han permès que la roba esportiva es torni més versàtil, còmoda i de moda.
Lululemon Athletica Inc. es considera la marca que va iniciar la tendència de l'atleisure, però no es va aturar aquí. Altres principis que adopten l'atleisure inclouen Nike Inc. i American Apparel Inc. Athleisure, ja que el mercat continua creixent, substituint la roba tradicional i fins i tot tallant-se en vendes de texans. Empreses com Levi Strauss & Co. i Kate Spade & Company s’afanyen a llançar productes per adaptar-se al mercat. Com en qualsevol tendència de producte, les empreses lluiten per no deixar-se enrere, i els inversors poden aprofitar aquesta oportunitat.
L’impacte de l’Athleisure
La popularitat de l'atleisure ha comportat grans guanys per a les empreses que van seguir la tendència. Per exemple, Lululemon va experimentar un creixement del 16 per cent de les vendes totals el 2015, passant dels 391 milions de dòlars el 2014 als 453 milions de dòlars, segons Forbes. El preu de les accions de la companyia va disminuir significativament en anys anteriors, però el canvi de resultats de Lululemon ha estat dramàtic, degut en gran part a la creixent popularitat de l'athleisure i al posicionament de Lululemon com a centre de la tendència.
La tendència s'ha desenvolupat per si mateixa a la indústria de la confecció, amb una dimensió estimada del mercat de 44.000 milions de dòlars als Estats Units el 2016. La tendència athleisure i la seva influència en la moda i la indústria de la confecció segueixen sent un motor principal de l'oportunitat de creixement de. la indústria de la confecció. Per exemple, el 2017, les vendes de roba no activa van disminuir mentre que la roba activa va continuar en la seva trajectòria de creixement, segons el grup de recerca del mercat NDP. Tot i que l’atleisure continua creixent, no va suposar un augment tan intens el 2017 com els anys passats. Les vendes de dòlars per a athleisure van augmentar un 2 per cent fins arribar als 48.000 milions de dòlars, cosa que suposa el 22 per cent de les vendes totals de la indústria. Mentre que les vendes de roba activa masculina i femenina van créixer el 2017, les dones van generar gran part de l'energia darrere del creixement de la categoria, aconseguint 21.900 milions de dòlars en vendes amb un augment del 4 per cent respecte al 2016, segons la NPD.
