Què és un paraigua corporatiu?
Un paraigua corporatiu és una marca de gran èxit, generalment reeixida, que supervisa empreses més petites de la mateixa corporació. Afegeix estructura i credibilitat a les marques més petites sense prendre decisions organitzatives clau sobre productes i serveis. Això permet a la filial distingir-se de la corporació, però amb el suport i el suport financer d’una empresa molt més gran.
Moltes grans empreses utilitzen una estratègia de paraigua corporativa per diversificar els fluxos d’ingressos i obtenir majors beneficis. Per exemple, Proctor & Gamble (PG) ven diversos productes amb diferents marques com tovalloles de paper Bounty, pasta de dents Crest i detergent Downey. Cada marca de marca funciona independentment de Proctor & Gamble, però també forma part de la companyia més gran.
Paraigua corporativa explicada
S'utilitza un paraigua corporatiu per augmentar la credibilitat de les marques més petites que llancen nous productes i serveis. En fer-ho, la filial pot orientar-se a una base de clients o públic més gran que prèviament desconeixia els seus productes i serveis. Transferir valor de marca a l'empresa més petita també crea sinergies per a la corporació. Si diferents divisions milloren el patrimoni de la seva marca i la seva situació monetària, la gran companyia obté aquests beneficis. Ja no han de dedicar més recursos financers i de màrqueting per establir una reputació positiva per a la marca paraigua.
Les empreses bàsiques per als consumidors sovint utilitzen una estratègia de paraigües corporativa per gestionar i donar suport a diferents productes usats diàriament. Algunes marques de paraigües populars inclouen Unilever, Pepsi (PEP) i Coca-Cola (KO). Per exemple, Pepsi gestiona les operacions del seu negoci principal de begudes refrescants, però també supervisa i promou el refrigeri produït per Frito-Lay.
Riscos d'un "paraigua empresarial"
Les marques de paraigües ofereixen a les grans corporacions moltes sinergies, però encara hi ha alguns riscos. És difícil per a la marca més gran gestionar totes les parts mòbils de la corporació i les marques individuals. Si una filial no ven el producte o esdevé víctima d’un escàndol, pot ser un mal reflex de la corporació. Això pot provocar vendes perdudes, caiguda del preu de les accions o un canvi més dràstic com canviar la gestió. Això no només fa mal a la marca de paraigües.
Si hi ha clients insatisfets amb una marca, pot afectar les vendes d’altres productes venuts sota el paraigua corporatiu. En aquest sentit, el patrimoni negatiu de la marca no es limita a una empresa, sinó a moltes empreses. Per aquest motiu, l’estratègia empresarial requereix que l’empresa estigui atenta a la qualitat de tots els seus productes i persones. En cas contrari, clients i públic objectiu començaran a associar la marca corporativa i les seves filials amb un servei deficient.
