L’Alphabet Inc. (GOOG) té una avantatge respecte als seus rivals quan es tracta de dades publicitàries i té un acord amb Mastercard Inc. (MA) per agrair.
Citant quatre persones amb coneixement de l’acord, Bloomberg va informar que, des de fa un any, Google proporciona a anunciants selectes l’accés a una nova eina que pot mostrar si un anunci en línia d’una de les seves plataformes es tradueix en una compra en una botiga física. Per fer-ho, Google va pagar milions de dòlars per acumular dades de transaccions de Mastercard sense que les dues empreses alertessin els centenars de milions de titulars de targetes Mastercard de tot el món.
Un tracte de quatre anys en la fabricació
Segons Bloomberg, l’acord és el punt culminant de les converses al llarg de quatre anys i proporciona a Google una manera de mesurar els resultats de la despesa d’anuncis a les seves plataformes. També pot augmentar la irigabilitat d’experts en privadesa que ja estan en braços sobre la quantitat de dades que recopila Google sobre els usuaris i què fa amb això, ja que la majoria dels consumidors no esperen que les seves compres al món físic estiguin vinculades a allò que ells. es fan en línia.
El servei, batejat com a mesura de vendes de botigues, va començar a viure el 2017 i Google va dir als comercialitzadors en el moment en què tenia accés a prop del 70% de les targetes de crèdit i dèbit nord-americana mitjançant col·laboracions sense nom. En aquell moment no estava clar qui ni quines eren les associacions. Google ha contactat amb altres empreses de pagament, però no està clar si hi havia tintes a les ofertes del tipus Mastercard. Amb l’eina, Google pot combinar els perfils d’usuaris existents amb les compres a les botigues que proporcionen als anunciants potents dades sobre els anuncis a què ha fet clic els usuaris i com afectaven les seves decisions de compra.
Google: eina dissenyada per ser anònima
Una portaveu de Google va negar a fer comentaris sobre l’acord de Mastercard, però va dir a Bloomberg que l’eina estava dissenyada de manera que Google i els seus socis no poguessin veure informació identificable personal dels seus usuaris. "No tenim accés a cap informació personal de les targetes de crèdit i dèbit dels nostres socis, ni compartim cap informació personal amb els nostres socis". La portaveu va dir que el servei s'està provant amb un petit nombre d'anunciants als Estats Units i que els venedors veuen xifres de vendes i quant es pot atribuir a Google, però no quant va gastar l’individu i què va comprar. La prova només està disponible per als minoristes i només s'aplica a anuncis de cerca i de compres, va afegir la portaveu.
Seth Eisen, portaveu de Mastercard, no comentaria l’acord de Google, però va dir a Bloomberg que només comparteix les tendències de transacció per ajudar els comerciants a mesurar l’efectivitat de les campanyes publicitàries. "No es proporciona cap transacció individual ni dades personals", va dir a Bloomberg. "No proporcionem informació que faci el seguiment, que no publiqui anuncis ni que mesuri l'eficàcia dels anuncis relacionats amb els consumidors individuals".
